2018秋季手游MAU大报告：“吃鸡”MAU增长4.6倍，“王者”Q3用户流失超4千万

《2018年中国移动互联网秋季报告解读：用户规模增速放缓，细分市场活跃度提升》

近日，QuestMobile发布《2018年中国移动互联网秋季大报告》，报告揭示了截至2018年9月，我国移动互联网的整体发展态势。以下是对报告内容的深入解读。

一、用户规模增速放缓，用户时长显著增长

报告显示，截至2018年9月，我国移动互联网用户规模达到11.2亿，增速仅为0.3%，较去年同期下降了40%。尽管用户规模增速放缓，但用户对互联网的依赖程度显著提高。月总使用时长增幅超过30%，人均单日使用时长提升26.7%。

二、短视频增长放缓，即时战略游戏持续下滑

在细分行业用户使用时长占比方面，短视频连续3个季度成为同比增长最高的行业，但环比增长有所放缓，占比稳定在8.8%。而即时战略游戏使用时长占比持续下滑，由上半年的3.4%降至2.7%，同比降幅达到30.8%，行业排名由第6位跌至第9位。

三、互联网“寒冬”来临，行业竞争加剧

从前三个季度的整体情况来看，我国互联网行业似乎迎来了“寒冬”。在概念、融资和增长逐渐消失后，各行业对用户存量的争夺愈发激烈，游戏行业的前景也变得复杂。

四、用户下沉成为增长点，细分品类崛起

在互联网用户规模增长停滞的背景下，用户下沉成为各行业积极跟进的增长点。这种趋势在游戏行业也得到了体现，用户群体转变、传统品类受冷、更多细分品类崛起，预示着玩家对游戏产品需求的转变。

五、细分市场活跃度提升，重度手游用户付费率提升

据QuestMobile数据显示，2018年9月MAU超过1亿的游戏品类共有5种，其中“吃鸡”代表的飞行射击类同比增长459.1%，逆势上涨。重度手游用户约占半数，用户付费率同比提升9%。

六、二次元用户增长迅速，付费率低于行业均值

报告显示，截至2018年9月，国内二次元手游的MAU约为2446万，同比增长17.5%。但付费率同比增长仅为1.7%，远低于行业整体同比增长的4.4%。

七、小游戏市场爆发，带动分发渠道发展

2018年9月，MAU超2000万的小游戏共有12款，其中《跳一跳》以7039.6万稳居Top1。小游戏市场的爆发，带动了一批小游戏分发渠道的发展。

八、游戏社交将成为未来爆发点

据QuestMobile数据显示，游戏社交将成为移动社交领域的新搅局者，其MAU规模最大，以《快手小游戏》为代表的游戏社交App月活超过1400万。

综上所述，2018年中国移动互联网行业呈现出用户规模增速放缓、细分市场活跃度提升、行业竞争加剧等特点。在互联网“寒冬”的背景下，各行业应积极调整策略，寻找新的增长点。