小程序5月1000万+，用户下的可复制的冷启动及裂变玩法！

在数字化时代，小程序作为新型营销工具，其用户增长策略日益受到重视。本文将基于享物说用户增长负责人王飞Neal的实操经验，深入剖析小程序在5个月内实现用户量暴增1000万+的成功之道，为业界提供宝贵的增长策略参考。

一、小程序冷启动策略

1. 私域流量运用

冷启动的第一步是快速获取种子用户。王飞Neal强调，利用私域流量是关键。具体而言，应充分利用微信群和微信个人号（含朋友圈）两大渠道。通过邀请同事、朋友和同学加入群聊，将小程序推广至群内，收集用户反馈，不断优化产品。同时，在个人号中与潜在用户互动，收集建议，助力产品改进。

1. 其他冷启动方式

除了私域流量，还可以尝试以下几种常用的小程序推广方式：

（1）换量：与其他小程序进行资源互换，或购买硬广资源位，导入流量。

（2）微信群推广：寻找行业交流群和商务化靓群，进行定向投放。

（3）偏H5渠道：包括公众号、wifi渠道和收银台渠道等。

（4）微信mp广告：包括小程序、公众号广告和朋友圈广告等。

二、小程序裂变获客玩法

1. 现流行裂变玩法

王飞Neal总结了以下六种常见且有效的裂变手段：

（1）拼团：通过刺激用户货品需求，实现用户自增长。

（2）砍价：用户邀请好友砍价，以较低价格购买商品。

（3）抽奖：邀请好友参与拼团，获得抽奖资格。

（4）集赞：用户通过集赞活动获得奖品。

（5）分销：用户分享商品链接，获取一定费用。

（6）红包裂变：用户通过分享红包，快速获取新增用户。

1. 小程序裂变方法论

（1）借鉴：学习市面上已有的小程序营销玩法，提升自身竞争力。

（2）谙人性：了解用户心理，如炫耀、贪便宜等，设计更具吸引力的活动。

（3）谙环境：抓住流量平台红利，如微信、抖音、快手等。

三、小程序用户留存策略

1. 推送召回

通过收集用户表单，实现精准推送，提高用户召回率。

1. 玩法设计

（1）连续签到：用户连续签到，获取高额奖励，促进用户每日打开小程序。

（2）礼品兑换：利用微信步数兑换奖品，增加用户粘性。

总结

小程序用户增长并非一蹴而就，需要结合冷启动、裂变获客和用户留存等多方面策略。通过借鉴成功案例，深入了解用户心理和市场需求，制定针对性的增长策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。