小程序、小视频，向左向右？

在移动互联网的快速演变中，小程序与短视频已成为两大重要趋势。对于众多创业公司而言，如何根据自身能力优势，选择合适的方向和渠道，成为关键所在。以下将深入探讨小程序与短视频的发展现状、特点及未来趋势。

一、小程序：移动互联网的新中心

小程序作为介于App与H5之间的一种应用，自2016年上线以来，发展迅速。目前，小程序数量已超过100万，开发者超过150万，用户量突破6亿。相较于App和H5，小程序具有以下优势：

1. 无需下载：降低用户使用门槛，提高用户体验。

2. 开发成本低：节省企业开发成本，快速上线。

3. 获取系统权限：运行流畅，获取微信、百度、支付宝等流量App的系统权限。

4. 场景化：根据用户当前场景，提供即需即用的服务。

5. 替代性：降低开发成本，为用户省去下载App的手机内存和注册流程。

然而，小程序也存在一些不足，如留存低、感知低、性能等。

二、小视频：冲击多个行业与类目

小视频作为短视频中更偏UGC社交的类目，近年来发展迅速。目前，市场上小视频产品数量已超过100个，月活用户突破5亿。小视频具有以下特点：

1. 竖屏：内容源基本依赖手机摄像头，更具沉浸感。

2. UGC：早期更重视UGC生产内容，头部内容生产者多为MCN旗下的PGC。

3. 社交：通过作品获取粉丝订阅，形成较强的IP跟随订阅关系。

三、小程序vs小视频：两个维度的产品

1. 基础流量：小程序活跃生态内用户，延长产品生命周期；小视频处于增量用户抢夺阶段。

2. 关系链：小程序依靠微信生态的传播，用户身份明确；小视频通过IP内容和用户价值观的契合，形成IP跟随订阅关系。

3. 用户身份：小程序依托微信生态的传播，用户身份明确；小视频用户身份固定，属于半公开的符号化身份。

4. 场景化：小程序即需即用即走，省去下载注册流程；小视频为社交化的开放式场景。

5. 用户角色：小程序包含应用开发者、消费者、SaaS服务者等7类用户角色；小视频包含观看者、UGC、PGC等7类用户角色。

四、总结

小程序与短视频作为移动互联网的两大风口，各自具有独特的优势和发展潜力。创业公司应根据自身能力优势，选择合适的方向和渠道。持续进化的小程序和小视频，在未来将继续引领移动互联网的发展潮流。