巨头们的短视频江湖：平台系玩家能搅动格局吗？

在2018年，随着互联网巨头们的持续加码，短视频领域的竞争愈发激烈。抖音与快手虽已稳固其行业地位，但腾讯的微视与百度的好看视频等新玩家的加入，无疑为这一战场增添了更多变数。近期，微信朋友圈拍摄菜单中新增的“用微视拍摄”选项，更是标志着腾讯对微视的强力推广。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年度报告》，短视频的月活跃用户规模已突破5.04亿，同比增长103.1%，远超移动视频行业的其他领域。这一数据凸显了短视频市场的巨大潜力和增长势头。

在2018年之前，短视频市场主要由快手、抖音和火山小视频所属的头条互娱主导，我们暂且将他们称为“原生系”。原生系凭借其先发优势、时间积累和优质的用户体验，在短视频领域占据了一席之地，并积累了庞大的用户群体。据数据显示，快手和抖音的月活跃用户数均超过2亿。

与此同时，另一类玩家，即“平台系”，如腾讯微视和百度好看视频，在看到原生系的成功后，也纷纷推出自己的短视频产品。这些产品得益于背后巨头的强大支持，尽管起步较晚，但发展速度惊人。

以抖音和快手为例，他们分别通过GIF图片编辑工具和音乐短视频的独特切入点，迅速积累了大量用户。而腾讯微视和百度好看视频则依托于微信和百度App的庞大用户基础，试图在短视频领域分一杯羹。

在短视频这场战役中，腾讯的目标明确，即打造一个独立的短视频社区平台，以建立新的流量池并巩固社交阵地。微视的产品定位为“短视频创作与分享”，强调编辑属性。相比之下，百度好看视频和淘宝短视频则更侧重于内容消费平台。

百度在短视频领域的策略是聚合分发，其好看视频与头条的西瓜视频形成竞争。而阿里巴巴则通过淘宝短视频，将短视频与电商生态紧密结合，实现了边看边买的购物体验。

在这场竞争中，平台系玩家并未与原生系正面交锋，而是扬长避短。阿里巴巴依托其电商优势，而百度则凭借其在内容分发领域的经验，利用AI技术实现视频内容的精准匹配。

短视频市场的未来，不仅取决于资金投入，更在于内容的生产和分发能力。MCN机构的兴起为短视频内容精品化奠定了基础，各大平台纷纷与MCN机构合作，完善内容生产体系。

然而，社交关系链并非短视频产品的核心竞争力。腾讯微视若想真正崛起，需要获得微信资源的全力支持。短视频江湖的竞争将是一场漫长的战役，平台系玩家只有结合自身核心优势，才有可能在竞争中脱颖而出。

综上所述，短视频市场的未来充满变数，巨头们的入局使得这一领域更加多元化。原生系独角兽们面临着前所未有的挑战，而平台系玩家则需在竞争中找到自己的定位，才能在这场短视频大战中笑到最后。