企业该怎么运营出一个爆款抖音号？

在当前新媒体生态中，抖音的迅猛崛起已成为不争的事实。作为短视频领域的领军者，抖音不仅吸引了大量用户，更从微信等社交平台手中分得了宝贵的时间资源，成为新一代的“时间黑洞”。在品牌推广和新媒体运营的领域，“双微一抖”已成为不可或缺的四大平台。尽管众多企业纷纷尝试在抖音上开展运营，但成功者寥寥，尤其是头部蓝V账号的缺席，并非抖音对企业的天然免疫，而是许多企业尚未掌握有效的运营策略。

首先，我们需要明确企业运营抖音的目的。表面上看，品牌营销和影响力扩张是首要目标，但更深层次的目的是在短视频领域构建自身的流量池，并实现与其他平台流量池的互联互通。然而，由于短视频平台的算法推荐机制，用户对单个视频的点赞行为远超对账号的关注，这对品牌方来说是一个挑战。

在抖音平台上，账号类型大致可分为两类：“过把瘾就死”和“次爆款专家”。

1. “过把瘾就死”型账号：这类账号的爆款视频往往依靠偶然，如捕捉到有趣的生活场景或个人才艺展示，但大部分内容反响平平。这类账号的关注与点赞比例通常较低，不适合企业长期运营。

2. “次爆款专家”型账号：这类账号的视频点赞量相对均匀，虽然偶尔能产生百万级爆款，但整体内容质量稳定，受众群体精准。这类账号更符合企业运营抖音的目标，因为它们能够稳定地将游客转化为忠实粉丝。

抖音的“流量赛马机制”是导致这两种账号出现的主要原因。新视频首先获得少量流量，然后根据数据表现与其他视频竞争，表现优异者获得更多流量。这种机制使得“次爆款专家”型账号在特定领域内能够获得持续关注。

对于企业而言，在抖音上运营内容，应着重考虑以下两点：

1. 内容的关联性：内容应与品牌或产品紧密相关，以便在用户心中建立品牌印象。

2. 内容的可持续性：内容应易于持续生成，避免过度依赖偶然性或一次性事件。

在抖音上，企业应专注于制作技能类和知识类视频，这类内容具有较高的用户价值，能够有效吸引和留住粉丝。例如，对于运动装备品牌，可以制作运动技巧、饮食搭配、损伤修复等教程，这些内容不仅与品牌相关，而且具有持续性和可体系化。

总之，企业应摒弃过度娱乐化的内容，专注于技能类和知识类视频的运营，以在抖音平台上建立稳固的品牌地位。随着抖音用户数量的持续增长，抓住精准用户，提供有价值的内容，将是企业成功的关键。