没经验没人手，如何做好抖音企业号运营？

在数字时代，短视频平台的迅猛发展已成为不可忽视的趋势。抖音作为其中的佼佼者，吸引了众多企业和机构纷纷入驻，开设官方账号。这不仅彰显了抖音这一新型短视频内容平台的重要性，也为企业和机构提供了新的品牌宣传、产品展示和流量获取的阵地。对于缺乏经验的新手而言，如何有效运营抖音企业号，实现品牌价值的最大化，成为亟待解决的问题。

一、企业布局抖音的目的

1. 新的线上流量洼地

“流量”在数字营销中代表着潜在客户的关注度。抖音作为日活跃用户超过1.5亿、月活跃用户超过3亿的短视频平台，已成为线上流量洼地。企业和机构通过抖音，可以快速发现和覆盖目标用户，实现品牌声量的提升。

1. 快速拓展线上用户阵地

抖音平台用户基数庞大，订阅机制使订阅用户能快速获取内容。企业和机构通过抖音，可以获取用户的关注和注意力，实现品牌与用户的互动，加深用户对品牌定位和产品的理解和认知。

1. 高效的线上品牌打造和人格化IP孵化

抖音平台以音乐短视频为主，通过夸张的动作和强洗脑的背景音乐，吸引用户关注。企业和机构可以利用抖音平台快速打造线上品牌，孵化人格化IP。

二、抖音平台情况

1. 算法机制

抖音内容分发主要通过人工+算法的方式，采用三级分发模式。内容上传后，通过人工和机器打上标签，推送给小范围人群。根据点击量、完播率等要素评估，进入第二级曝光和推荐，最终可能成为爆款。

1. 爆款逻辑

抖音爆款内容通常具有正能量、人格化运营思路、搞笑戏精、生活技巧、旅游见闻等特点。素人大V占据平台头部大V数量一半，明星也需要以普通人身份参与。

1. 用户需求和使用场景

抖音用户可分为一级内容发布者、二级内容发布者和旁观者。一级内容发布者占据抖音爆款内容90%以上的流量。抖音使用场景为用户放松休息的碎片化瞬间。

三、抖音企业号打造思路

1. 高颜值

抖音用户以年轻人为主，女性占比高。高颜值KOL和萌宠类大V在抖音平台上较为受欢迎。

1. 第一人称

以第一人称叙事方式与用户交流，拉近与用户的距离，提高互动性。

1. 生活感

录制场地越普通越好，增加内容的生活感。

1. 运营技巧

（1）更新频次：日更最佳，保证IP孵化速度和机器对内容的记忆。

（2）互动指数：关注完播率、点赞数、评论数等数据，提高内容质量。

（3）导流思路：挖掘产品功能特点，结合抖音热点展示，实现内容电商导流。

四、抖音蓝V认证与案例分析

1. 蓝V认证情况

抖音蓝V认证为企业提供十大营销特权，包括搜索排名靠前、购物车功能、个人主页自定义等。

1. 案例分析

（1）政府事业机构：央视、公安、军队等政府机构利用抖音进行政务宣传。

（2）餐饮：海底捞、喜茶等餐饮品牌通过抖音进行品牌推广。

（3）运动健康：瑜伽、健身等运动品牌在抖音上展示产品和服务。

（4）教育培训：英语口语、成人教育等培训机构利用抖音打造线上课程。

（5）快消品：卫龙、屈臣氏等快消品牌在抖音上进行产品推广。

（6）互联网：阿里云设计中心等互联网企业利用抖音进行品牌曝光。

（7）电商类：珍珠、美妆衣服、生活用品等电商品牌在抖音上打造爆款产品。

总之，抖音已成为企业和机构线上品牌打造和营销获客的重要平台。通过深入了解抖音平台特点，制定合理的运营策略，企业和机构可以充分利用抖音平台的价值，实现品牌价值的最大化。