深度分析：2018短视频行业！

在2018年的尾声，经过多年的独立探索，作者在一次偶然的机会下，再次与短视频行业重逢。与当年的宁静祥和相比，如今的短视频行业已变得纷繁复杂，各大巨头之间的竞争愈发激烈，争夺市场份额的竞争进入白热化阶段。直播、社交、照片、音乐、长视频等领域的后起之秀也纷纷涌入，行业格局发生了翻天覆地的变化。短视频行业已不再局限于内部竞争，跨领域的竞争壁垒也逐渐被打破，甚至影响到直播、音乐、社交等多个行业，逐渐演变为一场产业级的零和博弈。

当前短视频行业的主要形态可以概括为六大类：社交媒体类、资讯媒体类、BBS类、SNS类、电商类和工具类。以下是对这些类别的详细分析：

1. 社交媒体类
2. 产品发展：以抖音、快手为代表的社交媒体类产品，如微视、美拍、火山等，用户量已突破亿级。
3. 特色：以UGC内容生产为主，强调竖屏展示，产品调性类似新浪微博。
4. 功能工具：滤镜、美颜、特效等，主要用于提升视频拍摄美感。

5. 分发：抖音以机器分发为主，快手以列表浏览为主，各有优缺点。

6. 资讯媒体类

7. 产品发展：以西瓜视频、秒拍为代表的资讯媒体类产品，内容主要以时事聚合和PGC为主。
8. 特色：以聚合PGC内容为主，横屏模式，曾一度大打内容补贴战。

9. 路径：早期内置在其他媒体流量平台共享流量，或在长视频平台基础上补充内容。

10. BBS类产品

11. 功能：无贴片广告及弹幕设计，成功盘活了短视频作为BBS载体的全新形式。

12. 未来：B站、A站等平台引导文化潮流，用户以核心区域的一、二线城市为主。

13. SNS类

14. 基于关系链下的短视频，熟人社交和陌生人社交对看短视频的需求完全不同。

15. 案例：微信朋友圈、陌陌、手机QQ短视频等。

16. 电商类

17. 手机淘宝主搜栏增加了短视频入口，短视频在阿里系的权重也在不断加码。

18. 案例：《一条》短视频在微信订阅号的成功。

19. 工具类

20. 第三方短视频内容生产工具的发展，目前远远没跟上短视频内容的发展。
21. 特色类工具：《超能界》、《MixV》、《大片》等。

短视频行业的用户生态由7种角色、5个来源、2类内容构成，用户和社交、电商、直播、音乐、长视频、资讯新闻、照片处理、游戏、漫画等多个行业的用户画像重合，造成了短视频行业当前的群雄角逐。随着监管力度的不断加大，短视频的迅猛生长将渐渐放缓；各大巨头、利益方纷纷加入混战，抬高了行业的竞争门槛，而获客成本的提高会加快类目格局的定型。预计到2020年，短视频行业格局将类似长视频，成为少数几家寡头产品的专属战场。

在短视频工具产品方面，拍摄难度、配音、内容等方面仍存在挑战。社交媒体类产品面临内容重合度高、内容门槛等问题。资讯媒体、BBS、SNS、电商、知识等领域也面临各自的挑战。未来，短视频行业将进入一个更加成熟和多元化的阶段。