“热搜”徘徊在榜单与营销之间，抖音会有新改变吗?

近期，抖音平台正式推出了“抖音热搜”功能，这一举措迅速引发了广泛关注。用户在浏览热搜时，往往不自觉地将其与微博热搜进行类比，毕竟微博热搜已经成为社交媒体领域的一个标志性现象。抖音作为流量巨头，其流量红利日益凸显，未来预计将有更多明星、大V以及MCN机构脱颖而出，成为流量红利的直接受益者。抖音热搜的推出，或许正是为了更好地整合这些大V资源，为平台发展奠定坚实基础。

在众多流量平台中，建立站内推荐榜单已成为一种普遍做法，旨在引导用户获取最热门的内容。从百度搜索优化到苹果App Store的应用市场优化，再到知乎热搜的推出，热搜榜单逐渐成为各大平台竞争的焦点。尽管抖音热搜在问世之初，人们依然会将之与微博热搜联系起来，但热搜的本质是让用户在碎片化信息中寻找共同话题，从而增强用户粘性。

微博作为国内最大的开放化社交媒体平台，其热搜功能具有强大的变现能力。据数据显示，微博2017年总营收超过77亿元，其中热搜业务贡献了显著的收入。微博热搜榜单的刊例价高达每4小时65万元，黄金档更是高达10万元。然而，热搜榜单的公立性与商业化之间的矛盾，使其成为热搜产品发展的必然宿命。

与此同时，微博热搜还存在着被“水军”操控的现象。这些营销公司通过虚拟卡商提供手机号注册微博，大量养号并加V认证，然后调动大量账户持续性地搜索客户想要的关键词，直至该词的搜索量达到微博上榜的要求。这种现象使得热搜榜单的真实性受到质疑，同时也为新媒体营销的“灰产”提供了滋生的土壤。

抖音作为短视频UGC平台，在用户群体、运营模式、产品逻辑上逐渐向微博靠拢。抖音热搜的推出，或许正是为了挑战微博热搜的地位。抖音热搜的素材来源丰富，包括热门音乐、尬舞秀、原创音乐等，这些具备社交“传染”性质的话题，为抖音热搜提供了源源不断的素材。此外，抖音的搜索功能也为其热搜的运营提供了有力支持。

微信在上线“搜一搜”功能后，也推出了“微信热点”，虽然目前没有做站内搜索的流量平台只剩下快手，但快手创始人宿华认为，搜索容易导致用户头部化，快手更希望构建一个不需要运营、无须标签化的用户记录生态。

综上所述，热搜榜单作为一种流量竞争手段，在各大平台上发挥着重要作用。然而，热搜榜单的公正性和真实性仍需引起关注。抖音热搜的推出，有望在短视频领域形成差异化竞争，但其能否在商业化道路上取得成功，还需进一步观察。