为什么抖音上刷到的广告全是游戏？

在当前数字娱乐时代，抖音平台已成为游戏厂商竞相青睐的推广渠道。据AppGrowing于5月20日发布的《抖音广告分析报告》显示，游戏行业在抖音的广告投放占比高达34.48%，彰显了抖音在游戏推广领域的重要地位。这种趋势不仅体现了游戏厂商对抖音平台的信任，也反映出抖音平台对游戏内容的潜在价值认识。

抖音不仅满足于作为游戏厂商的推广渠道，更是积极拓展游戏内容生态。近期，多家媒体报道称抖音开始招募游戏内容制作机构（MCN），并正式发布了“抖音游戏品类MCN机构合作正式启动”的消息。此举标志着抖音对游戏内容生态的深度布局。

抖音通过开设“抖音游戏”账号，构建了一个集游戏资讯、下载、互动于一体的平台。用户可通过该账号访问游戏相关内容，并下载游戏应用，但需要注意的是，该平台不包含腾讯系游戏。在“抖音游戏”页面上，还有一个“先锋玩家召集令”的H5活动，旨在吸引热爱手游、愿意为游戏平台提出建设性意见的玩家加入。

抖音游戏页面与今日头条的“今日游戏”板块在结构上如出一辙，均设有新游、热游、福利、分类等栏目，且均具有较深的入口。用户需先进入“抖音游戏”账号界面，再点击查看详情才能跳转至游戏页面。而今日游戏则隐藏在个人账号界面的“我的钱包”入口中。

抖音游戏的发展策略可能包括签约游戏类MCN，制作和发布更多游戏类短视频内容，并利用抖音强大的内容带货能力吸引用户下载游戏。抖音游戏账号未来可能承担类似“抖音小助手”的职能，负责推荐和管理优质游戏短视频内容，并举办挑战活动。

实际上，在此之前，已有多个游戏官方账号入驻抖音，并取得了显著成绩。例如，王者荣耀官方账号在抖音发布了106个作品，拥有150万粉丝和276万点赞；阴阳师官方账号也拥有62万粉丝和673万点赞。然而，这些官方账号的主导权并不在抖音手中，因此抖音需要培养自己的游戏内容达人。

在全球月活用户达到5亿的成绩后，如何提供更多优质内容，维持用户吸引力，成为抖音面临的新挑战。在短视频领域，抖音的竞争者日益增多，为了避免被超越，游戏内容成为抖音不得不重视的领域。

据头条指数发布的《2017今日头条游戏行业数据》显示，2017年头条游戏类文章总阅读量为226亿，是2016年的3.7倍，显示出游戏内容的市场潜力。根据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，2018年1-6月，中国游戏用户规模达到5.3亿人，同比增长4.0%，其中女性用户消费规模持续增长。

抖音女性用户占比高达66.4%，若能通过游戏内容吸引更多男性用户，并增强女性用户在抖音上的黏性，将实现双赢。抖音与游戏类MCN的合作模式值得关注，此前抖音推出的“星图”平台旨在为达人和品牌提供对接服务，但部分MCN因分成比例和广告涨价问题拒绝入驻。

字节跳动旗下的西瓜视频也计划进军游戏直播领域，这表明字节跳动对游戏领域的重视。在竞争激烈的短视频平台中，抖音和快手都在积极探索游戏领域的布局。快手小游戏——后改名为“快手电丸”——虽然上线初期势头迅猛，但随后下载量波动明显，整体呈下降趋势。

综上所述，短视频平台在游戏领域的布局尚处于探索阶段，如何在腾讯、网易等大型游戏公司以及成熟的直播平台中分得一杯羹，仍需时间和市场的检验。