BAT短视频布局：腾讯逆风，阿里折戟，百度乘势而上

在当前互联网时代，中国互联网三巨头——百度、阿里巴巴和腾讯（简称BAT）均已纷纷布局短视频领域，且已有相当时间。这一趋势的出现，标志着短视频行业在信息流泛娱乐产业中的地位日益凸显。然而，与长视频赛道争夺版权的逻辑不同，短视频领域的竞争更加复杂，要想在竞争中脱颖而出，必须具备独特的竞争优势。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》，短视频行业用户规模已突破5亿，每2个互联网用户中就有1个是短视频用户。这一数据充分证明了短视频作为风口产业的巨大潜力。然而，随着监管政策的不断加强，短视频行业也面临着新一轮的洗牌。

回顾历史，当视频网站大战之际，版权监管介入后，行业走向发生了转折性变化。爱奇艺、腾讯两大平台凭借百度与腾讯的资源优势，逆势崛起。如今，短视频领域在4月份也迎来了最强监管，新一轮的洗牌正在发生。那么，短视频行业是否会重演相似的过程呢？

目前，BAT均已进军短视频领域，相关趋势已经出现。短视频领域与长视频赛道争夺版权的逻辑不同，其属于信息流泛娱乐产业的衍生。在短视频已经进入下半场阶段的情况下，既是机会，也面临着挑战。

QuestMobile调查结果显示，截至今年6月，即时通讯在内的综合产品使用时长均有下滑趋势，而短视频却逆势增长300%。这表明观看短视频正在成为网民越来越重要的娱乐生活方式。然而，从4月份监管出手以来，短视频行业用户整体增长态势急剧放缓。2017年1月，行业整体MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍，到2018年4月再度飙升至4.76亿，但到7月只有5.06亿。这说明用户增长的规模逐渐到头，且对于短视频内容的消费已经形成习惯。

因此，接下来一阶段，加之监管重压，粗犷的增长方式必然到头。通过差异化竞争，让已有消费短视频需求的用户形成迁移，这也为BAT巨头发力留下了更大的空间。

腾讯微视逆风而上，补足短板

腾讯的短视频布局并不坚定，更多的是以往模仿抢夺其他产品赛道的策略。抖音在头条内部被定义为“视频社交产品”，其高速增长证明了短视频作为社交入口的潜力。这无疑对腾讯构成了威胁，并让微信沦为管道化。一边是抖音的崛起，另一边是腾讯QQ月活的严重下滑。腾讯Q2财报数据显示，QQ月活跃账户数仅为8.03亿，同比去年下降5.5%。这表明腾讯在核心社交产品上的竞争力正在逐渐丧失。

意识到这一问题的腾讯，重启微视，不惜一切代价补足短板。在春节后，微信由腾讯副总裁、即时通信负责人殷宇，以及做出“名品堂”产品全民k歌的大将梁柱联合带队，在SNG（社交网络事业群）体系下另建算法、运营团队主攻短视频，同时给其开放QQ等短视频资源入口——让微视和SNG互相借力，月活6亿的QQ给微视充分的流量空间。根据Questmobile，微视在三个月内实现了日活近500万，此外在今年6月腾讯微视突破4300万月活规模，这也对行业造成了不小冲击。

然而，值得注意的是，腾讯达到这一规模并非依靠流量的自然增长，而是依靠流量“强推”，这并不符合腾讯一向产品为王的风格。此外，即使微视有着如此月活，但是后期与腾讯核心产品QQ、微信的整合，前途依然不明朗，这也是腾讯必然要面临的问题。

阿里土豆折戟，但电商短视频依旧有潜力

2017年3月，阿里宣布土豆转为短视频平台。彼时，QuestMoible发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，秒拍以2.86亿月活用户规模数位列第一，快手以1.29亿居第二，土豆以3013万排第三。然而，土豆并没有完成阿里的宏愿，反而掉队越发明显。中商产业研究院数据显示，2018年6月的日活数据，土豆视频月活规模即将跌出前十，而且环比还在下降中。

尽管土豆失利，但阿里显然不会放弃短视频领域的机会。拥有电商基因的阿里，如若进军电商短视频，则不容小觑。就在今年6月，阿里系短视频产品“电流”也已经在安卓、苹果商店上线。因此，即使土豆在泛娱乐败北，阿里也有可能会在电商短视频领域持续发力，并取得一定成绩。

百度好看视频后发，乘势而上

百度系的好看视频于去年底开始运营，相比于腾讯的逆风，阿里的折戟，百度发力短视频则更为顺利。首先，百度拥有流量，在其日活破1.5亿的百度APP信息流中加入短视频，不仅是百度内容布局的一环，也与有内容消费需求的用户高度契合。

在内容上，百度的运营更偏重PGC运营模式，采取差异化策略，其通过与大量视频KOL以及MCN机构合作，完成了早期内容布局。以好看为代表的横屏短视频是从Youtube就传承至今的手持DV以及网络视频剪辑传统，代表PGC与搬运，能够快速起量、直接变现。

PGC内容的迅速增长使短视频的内容质量不断提升，而优质内容在对流量的争夺中有着巨大的优势。内容为王始终是这个行业不二的“丛林法则”，高质量的专业PGC内容，也驱动广告主愿意进行更大的投入，这也为百度的日后增长埋下伏笔。

除了内容，百度还掌握着大量的数据和算法，在分发上同样有着技术优势。百度有十几年连续不间断的庞大的精准用户数据，可以说在这方面具有得天独厚的优势。足够多、足够准确的数据才能做出足够精准的用户画像。

在视频识别方面，百度机器视觉技术不只是可以进行图像识别还能分析视频语义，打出深度标签，推荐更智能、变现更有效、审核更高效。通过17年的深度学习，百度拥有一个包含亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱。这让百度可以真正做到为用户智能化推送个性化信息，帮助用户更高效的获取信息。

百度AI大数据算法配合多方面因素，为好看视频的用户增长提供充足的燃料。官方相关数据显示，其用户规模已经达到1亿，可见百度已经收割到这一轮短视频红利，这也将对行业未来也有更为深远的影响。

结语

与以往不同，BAT的短视频之争不再是以往的针锋相对，而是一场各有目的的差异化战争，其入场都有着各自的姿势。对于水逆的腾讯而言，急需通过短视频的成绩来证明自身的实力。而对于阿里而言，更看重短视频为其电商变现带来的价值。而对于百度来说，短视频布局是其内容生态的衍生，短视频战略是百度夯实移动基础战略的重要一环，也是百度的重要布局。在基于信息流优势的基础之上，乘势而上。