超全！2018广告投放攻略全在这了！

根据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》的数据，2017年中国网络广告市场规模预计达到近4000亿元人民币，占据整个广告市场的超过50%份额。这一数据凸显了网络广告市场的迅猛发展态势。随着网民数量的持续增长、数字媒体使用时间的延长以及网络视听业务的飞速发展，预计未来几年，传统媒体如报纸、杂志、电视的广告市场份额将继续萎缩，而网络广告市场将持续保持高速增长态势。（数据来源：艾瑞咨询）

这一趋势表明，网络广告市场规模正呈现出千亿级的增长趋势。在2017年，网络广告的关键词集中在“智能化”和“原生化”上。广告主对网络广告的运用日益熟练，广告类型也随着原生广告的发展而不断演进，广告与内容之间的界限愈发模糊。那么，当前主流的移动程序化广告有哪些类型？它们各自的特点和优势是什么？广告主应如何进行选择？

一、信息流广告 信息流广告是目前最流行的广告形式，它出现在社交媒体用户的动态浏览中。主要形式包括： 1. 大图模式 2. 三图模式 3. 图片拼接模式 4. 九图模式 5. 评论区广告 6. 功能区广告 7. 视频模式

优势： 1. 对用户的干扰较小，用户体验较好，用户对广告的容忍度较高； 2. 展现形式丰富多样，能够与创意完美结合，更符合现代人群的兴趣，易于激发受众的主动性，促进接受、分享和二次传播； 3. 信息流广告与内容结合日益紧密，更易绕过广告屏蔽软件，有效提升品牌广告率，节省广告预算。

痛点： 1. 随着信息流广告的普及，人群红利逐渐消失，对运营者的创意内容输出能力提出了更高的要求； 2. 投放建议： - 注重场景化营销，结合受众喜好设计场景高度融合的物料，提升广告吸引力和点击率； - 内容营销是关键，创意内容需吸引受众注意力，素材和创意需相辅相成； - 巧用落地页承载流量，通过热图工具分析用户行为，针对性优化，提高转化率。

推荐平台：微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等新闻类和社交类APP。

二、Banner广告 Banner广告以横幅广告的形式出现，通常位于APP界面的顶部或底部，形式包括图片、滚动图片、GIF图和文字链等。

优势： 1. 对受众干扰小； 2. 制作相对简单； 3. 竞价成本低。

痛点： 1. 展现形式单一，展示位不够突出，容易被用户忽略； 2. 定向不精确或展示粗糙可能影响用户体验。

投放建议： 1. 注意文案与图片的搭配，主题明确，卖点突出，色彩协调； 2. 选择合适的尺寸，如32050、640100等； 3. 动态Banner比静态效果更好，动效需简单抓人，但不要分散主要信息。

推荐平台：大多数平台都有Banner广告位，尤其在工具类APP中底部Banner较为常见。

三、插屏广告 插屏广告通常在游戏应用暂停、过关、退出等时刻弹出，避免干扰用户正常体验。

优势： 1. 尺寸大，利于吸引眼球； 2. 目光集中，点击率相对较高。

痛点： 1. 容易造成误点，浪费广告预算。

投放建议： 1. 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，如600600、600500等； 2. 注意与应用的协调性。

推荐平台：游戏类、视频类APP。

四、开屏广告 开屏广告在APP启动时全屏展示3-5秒（可选跳过），形式包括图片、短视频或Flash等。

优势： 1. 用户干扰小； 2. 加强品牌记忆度； 3. 制作精美，增强用户认可度。

痛点： 1. 价格较高； 2. 素材审核严格。

投放建议： 1. 推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告； 2. 注意素材尺寸，如640960或7201280，并提前送审。

推荐平台：大多数APP都有开屏广告，如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻、美柚等。

五、视频贴片广告 视频贴片广告以视频形式出现，分为前贴、中贴、后贴，时长从5秒到60秒不等。

优势： 1. 视频形式增强广告冲击力和记忆力； 2. 媒体资源优质，品牌曝光质量高。

痛点： 1. 价格偏高； 2. 素材制作复杂； 3. 可能影响用户体验； 4. 与用户碎片化时间使用习惯相违背。

投放建议： 1. 素材需精美，吸引注意力，减少反感度； 2. 推广预算有限不建议投放视频贴片广告。

推荐平台：优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等视频平台。

结语 关于广告投放形式的详细介绍如上所述。建议广告主在选择广告投放时，应根据自身营销目标进行精准选择。只有选择符合推广要求的广告形式，才能更好地实现营销裂变效应。