2018上半年移动营销报告！

2018年上半年，中国移动互联网领域呈现出一系列显著的发展态势和竞争格局。以下是对该时期移动互联网发展的深度分析与综述：

一、用户增长放缓，市场进入存量竞争阶段

2018年上半年，中国移动互联网用户仅增长了2000万人，基础总量达到11亿。尽管用户规模庞大，但增长速度明显放缓，反映出市场已进入存量竞争阶段。人均单日APP使用时长接近5小时，显示出用户对移动互联网的依赖程度加深，同时也预示着市场竞争的激烈程度。

二、核心流量集中，超级入口地位稳固

社交领域的微信、购物领域的淘宝等“超级入口”依旧牢牢占据着核心流量。强者恒强的局面已经形成，体系之争也成为行业关注的焦点。新巨头如小米系、美团系、头条系等也在以体系化战略进行抗争，试图打破现有格局。

三、资本市场和用户对新巨头耐心渐失

在资本急于退出、故事无人问津、用户收紧钱袋的年代，服务是否刚需、边界是否清晰、盈利是否明确成为关键。新巨头们面临着资本市场和用户的双重压力，需要更加注重核心竞争力的打造。

四、移动互联网发展综述

1. 经济增速放缓，上市潮涌现

中国移动互联网经济增速虽逐步放缓，但仍为GDP增速的3.25倍。在资金面紧张和香港“认可同股不同权”新政等因素的刺激下，2018年上半年迎来新一轮上市潮。

1. 用户规模增幅收窄，新的流量洼地出现

中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2000万。微信生态红利显现，月活跃用户规模已达9.3亿，微信公众号数量超2000万，微信小程序迅速发展，成为新的流量洼地。

1. 黑马产品爆发力强，头部竞争格局变化

黑马产品如旅行青蛙、抖音短视频等在短时间内迅速崛起，对百万级、千万级用户的获取时间越来越短。以“吃鸡”为代表的飞行射击游戏行业增速最高，亿级用户规模的在线视频、短视频也表现不俗。

1. 用户注意力争夺激烈，Z世代等群体崛起

用户对互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长近5小时。短视频“kill time”总时长持续增长，占比达8.8%。Z世代、小镇青年和白发老人逐步登上互联网舞台。

1. 竞争护城墙越来越高，巨头垄断格局明显

中国移动互联网依旧是巨头垄断下的二八原则。国产强势手机品牌份额继续扩大，移动购物、旅游出行、图像服务行业用户集中度进一步提升。中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%，今日头条系占比增长了1.6倍。

五、创新模式持续嬗变

1. 新零售：巨头布局，微信生态改造初现成效

阿里、腾讯加大新零售布局力度，微信生态对新零售的改造效果初现，公众号、小程序的商业逻辑已经跑通。

1. 游戏社交模式：快手小游戏模式崛起

快手小游戏模式成为兴趣/内容社交的典型代表，日活跃用户数三个月突破千万。

1. 移动互联网推动传统行业创新模式：luckin coffee瑞幸咖啡模式

以低价、便捷填补白领日常工作场景咖啡需求的空白市场，APP主要覆盖一二线城市、偏年轻化用户。

1. 品牌营销模式：互联网企业品牌类营销投入增加，靶向营销价值显现

哔哩哔哩用户的文化特征显著，可成为靶向目标用户进行内容分发、文化社交类营销等精准营销合作平台。

1. 体育热点事件：世界杯期间，赛事直播视频APP及体育资讯APP日活跃用户数均呈上涨趋势。

六、各热点赛道发展及趋势解读

1. 移动视频：短视频行业用户规模突破5亿，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。

2. 移动购物：综合电商行业用户规模直逼8亿，行业渗透率突破70%。

3. 泛娱乐：在线音乐、数字阅读、手机游戏等领域竞争激烈，创新模式不断涌现。

4. 出行服务：在线旅游APP行业月活跃用户规模稳定在1.5亿以上。

综上所述，2018年上半年中国移动互联网发展呈现出用户增长放缓、核心流量集中、竞争激烈、创新模式不断涌现等特点。未来，移动互联网领域将继续保持高速发展态势，创新和竞争将成为行业发展的主旋律。