用户讨厌广告，变现遭遇瓶颈？那是因为没选对广告形式！

在当前移动广告领域，多样化的广告形式层出不穷，其中较为常见的包括横幅广告、开屏广告、插屏广告、视频贴片广告、信息流广告、互动广告以及激励视频广告等。对于追求广告变现的移动媒体而言，了解这些广告形式的特点与优势，并合理选择与设计，是提升广告效果和用户体验的关键。以下将从媒体端视角，对常见移动广告形式进行深入解析。

横幅广告

横幅广告，又称横幅旗帜广告，是移动广告中最普遍的形式。它通常位于APP界面的顶部或底部，形式多样，包括静态图像、GIF动画、文字链以及滚动图片等。横幅广告的计费模式通常为CPM（每千次展示成本）。适用于各类APP，如工具、商务办公、学习、游戏等。设计时应遵循以下原则：

1. 避免过大广告位：在有限屏幕空间内，横幅广告不应过大，以免影响用户体验。
2. 避免干扰操作：不应放置在用户频繁操作的位置，以免造成使用干扰。

开屏广告

开屏广告在APP启动加载时展现，是面积最大且备受品牌广告主青睐的广告形式。其形式可以是静态图片、动画或Flash，计费模式为CPD/CPT或CPM，价格相对较高。适用于大型APP。设计时应注意：

1. 支持点击跳转：以适应不同广告主的投放需求。
2. 提供跳过功能：减少对非目标用户的干扰。
3. 选择相符广告：与APP调性一致，提高广告投放效果。

插屏广告

插屏广告在应用暂停、过关、退出时展现，形式可以是半屏或全屏的静态图或GIF。计费模式为CPM或CPC。适用于视频、游戏、工具类APP。设计时应：

1. 选择合适展示时机：确保不影响用户正常操作。

视频贴片广告

视频贴片广告在视频类APP中广泛应用，包括前贴、中贴等形式。计费模式为CPM或CPC，价格较高。设计时应：

1. 控制广告时长：避免过长广告影响用户体验。
2. 支持跳过功能：允许用户在广告播放几秒后选择跳过。

信息流广告

信息流广告在用户浏览内容时嵌入，形式多样，计费模式以CPC为主。适用于各类媒体，如新闻、浏览器、视频、女性亲子、汽车服务等。设计时应：

1. 保持广告原生性：与媒体调性、界面风格协调。
2. 智能推荐：利用大数据分析实现精准投放。

互动广告

互动广告通过趣味性活动吸引用户参与，如大转盘、砸金蛋等。计费模式多样。设计时应：

1. 广告原生化：降低用户对广告的抵触感。
2. 活动趣味化：提高用户参与度。
3. 入口多样化：扩大收益。

激励视频广告

激励视频广告在游戏类媒体中流行，玩家通过观看视频获得游戏奖励。计费模式为CPM、CPC、CPD。设计时应：

1. 场景契合：与游戏环节完美结合。
2. 玩法创新：探索更多应用场景。

结语

在移动媒体发展过程中，广告变现是必然选择。合理选择和设计广告形式，不仅能提升收益，还能保持良好的用户体验。本文由美数科技整理发布，转载请注明作者信息及出处。