“存量市场”争夺战：3款手游MAU过亿，短视频爆发，100万个小程序疯狂吸量

在探讨移动互联网的流量与注意力分配时，我们不可避免地会聚焦于2018年上半年这一关键时间节点。彼时，中国移动互联网用户增长放缓，用户总量已达11亿，新增用户仅2000万，显示出用户增长瓶颈。与此同时，人均单日APP使用时长逼近5小时，市场竞争日趋激烈。在这样的大背景下，流量和注意力争夺战愈发白热化。

一、核心流量掌握在“超级入口”手中

移动互联网已进入下半场竞争，尽管用户总时长持续增长，但马太效应愈发显著。核心流量依旧集中在“超级入口”手中。例如，手机游戏用户使用时长集中度在移动互联网中排名第八，达到53.3%。而移动社交行业以微信、QQ、微博为TOP3产品，其中微信MAU已达9.3亿，活跃渗透率持续增长，达到84%。微信小程序的兴起，进一步丰富了微信流量生态，吸引了大量游戏厂商的关注。此外，手机智能终端的用户规模也成为影响流量入口的重要因素，iPhone用户占比位列第一，达25.5%，而OPPO、华为、vivo、小米等国内品牌在安卓市场的份额已接近80%。

二、头部手游成为“吸量黑洞”

QM数据显示，2018年6月游戏行业用户月度总使用时长TOP3的游戏产品分别为《王者荣耀》、《刺激战场》、《开心消消乐》，MAU均过亿。其中，《王者荣耀》MAU超2.2亿，《刺激战场》MAU为1.51亿，《开心消消乐》MAU为1.18亿。从用户量层面来看，以“吃鸡”为代表的飞行射击手游用户规模近3亿，增长超6倍，成为用户规模最大的游戏类型。然而，《王者荣耀》仍是国内手游市场的“老大哥”，其MAU遥遥领先。

三、短视频成“流量风口”

短视频行业用户突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。快手、抖音等短视频平台在用户争夺战中表现突出。快手6月MAU超过2.3亿，抖音DAU破亿，微视MAU同比增长266倍。短视频平台的崛起为游戏厂商带来了新的流量，同时也成为热门买量选择。

四、互联网扁平化缩短成就“爆款”时间

在内容为王的时代，优秀的游戏产品仍有较高的机会获得发展机遇。QM数据显示，《王者荣耀》用18个月时间达成DAU破亿，而《刺激战场》仅用两个月时间就达到4000万DAU。互联网扁平化发展缩短了成就“爆款”的时间。

五、“游戏+社交”成为新打法

快手小游戏DAU破千万，近一半用户来自快手。这类小游戏平台依靠“游戏+社交”模式，主打“陌生人社交”，成为新型游戏平台崛起的代表。然而，如何将流量进行变现、最大化轻量游戏的流量价值，以及如何保持用户量的稳定，仍需市场验证。

综上所述，2018年上半年移动互联网竞争激烈，流量和注意力争夺战愈发白热化。各大平台和产品在争夺用户、流量和注意力的过程中，不断探索新的发展模式和商业模式。以下为2018上半年用户规模超5000万APP排行、用户规模增速排行、以及微信小程序用户规模TOP100排行。