2018新媒体下半年深度预测：增长恐慌，流量洼地

在审视新媒体下半年的发展趋势时，本文将深入剖析行业动态，并从企业及个人角度进行综合分析。以下是对新媒体未来走向的详尽预测，分为三大篇章：行业篇、企业篇和个人篇。

一、行业篇：内容、流量、平台与变现

在《爆裂》一书中，伊藤穰一描绘了未来世界的三大特征：不对称性、不确定性和复杂性。新媒体时代尤为显著，小号能瞬间爆红，大号也可能一夜之间被封禁。在流量体系的驱动下，新媒体的复杂性日益增加，同时也充满趣味。

1. 内容

（1）内容创作领域，价值观的坚守至关重要。如暴走漫画、二更食堂、内涵段子等因触碰红线而被封禁，内容创业虽有机会从零到一百，但也可能瞬间归零。

（2）纯机器审核内容的效果有限，Facebook、快手等平台均采用人工辅助机制。

（3）内容市场仍处于“存量市场”，优质创作者的价值远超普通创作者。

（4）公众号内容红利尚未消失。早期如六神磊磊、咪蒙、黎贝卡等作者，多从纸媒转型而来。当前趋势是精耕细作，以用户需求为导向，提供差异化内容。

（5）短视频内容平台在下半年将迎来更多红利，企业需将短视频制作视为必备策略。

（6）微信原创标不符合严格媒体定义，洗稿现象频发，版权维护困难。区块链技术可能成为未来解决方案。

（7）用户对公众号内容要求越来越高，关注后需持续产出高质量内容。

（8）标题党现象将逐步被整治，但标题制作仍是一门艺术。

2. 流量

（1）今年是大号“出微”年，部分头部大号因数据、业务扩展等因素转向APP，但面临下载成本高、CAC（客户获取成本）高等挑战。

（2）订阅号玩法减少，个人号和社群重新受到重视，社群开始分化，转化式社群成为重点。

（3）微信打击爆粉软件，预计下半年力度将加大。

（4）线下流量获取难度大，线下店等方式效果有限。

（5）裂变类工具被攻击，企业需自建裂变系统。

（6）朋友圈营销污染将受到微信整治。

（7）公众号玩法受限，细水长流成为安全首选。

（8）服务号以多样化玩法重新崛起。

（9）微信CRM系统将成为下半年营销重点。

（10）朋友圈广告投放将越来越普遍。

（11）小程序成为流量洼地，增长重心逐渐转移。

（12）游戏化玩法将成为主流。

（13）KOL争夺将更加激烈。

3. 平台

（1）公众号改革：微信迭代加快，服务号被重新重视，订阅号改版以提升阅读体验和互动。

（2）“看一看”迭代加速，但效果有限。

（3）抖音将成为企业营销的重要平台。

（4）小程序重新回到主舞台，日活超过2.8亿。

（5）社交应用复活，如腾讯微视、腾讯微博等。

（6）变现多元化，电商、广告、知识变现成为标配。

二、企业篇

企业对新媒体增长的理解需从表面深入本质，关注业绩增长而非单纯粉丝数增长。下半年，企业将更加重视新媒体体系的科学构建。

三、个人篇

1. 增长黑客

增长黑客需具备综合能力，包括产品、技术、数据分析、增长工具等。

2. 产品、内容或社群运营

需运用数据分析方法，如聚类分析、NLP分析等，科学地进行内容创作和社群运营。

总结，新媒体下半年的发展趋势充满挑战与机遇，企业和个人需紧跟时代步伐，不断创新和适应。