日活突破1.5亿的抖音，下一个目标是谁？

在短视频领域，抖音以其日活跃用户数突破1.5亿的成绩，成为行业内的翘楚。然而，在这光鲜亮丽的背后，抖音所面临的挑战和竞争同样不容小觑。微信对抖音的封杀并未停止，反而对自家短视频应用微视的扶持力度不断加强。随着《创造101》的热播，微视的排名一度超越了抖音。除了微信，微博、钉钉、陌陌等平台也纷纷加入了短视频赛道，推出了各自的短视频应用。尽管面临前有强敌、后有追兵的困境，抖音依然保持着强劲的发展势头。

首先，抖音在国际市场上的扩张步伐未曾停歇。自2018年以来，抖音及其海外版已成功进入日本、韩国、俄罗斯、越南等多个国家。据Sensor Tower发布的2018年第一季度手机应用市场报告显示，抖音及其海外版在苹果应用商店的下载量高达4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用。

在国内市场，抖音也在不断丰富其社交功能。自2017年7月起，抖音先后上线了“故事功能”、“直播功能”，并允许用户在视频中添加位置信息，发现附近的人，并设置查看权限。2018年1月，抖音又推出了私信功能，允许用户向关注的人发送消息。此外，抖音还专门设置了“关注”tab，并对“关注”页面进行了多次改版，使其形式更接近朋友圈，强调互动性，并直接展示高赞评论。在首页查看视频时，也能明显感觉到平台会优先推荐关注者发布的视频。

这些动作表明，在积累了大量流量之后，抖音开始尝试加强用户与大V之间的联系，提升产品的社交属性。然而，对于抖音而言，试水社交的动机和最终形态仍是一个值得探讨的话题。

一、抖音的流量困局

对于抖音来说，社交可能是一个不得不走的路。其成功的原因之一是算法推荐和模板化的表演方式。早期，抖音通过官方制造套路，KOL模仿表演，随后推出“挑战”功能，KOL创造套路，用户模仿。这种模式虽然能够实现内容快速增长，但也导致抖音更像是一款视频拍摄工具，而非真正的短视频社区。

这种模式下，抖音的内容生产主要依靠官方强运营，原创内容较少。用户一旦熟悉了表演模式和套路，便不再关注内容本身，而是关注表演者的特点。这导致抖音粉丝量的价值并不高。随着用户规模的扩大，这种模式的风险也逐渐显现，如内容单调、原创内容生产者成长受限等。

二、社交产品的类型与抖音的选择

社交产品大致可分为熟人社交、陌生人社交和社区类产品。熟人社交的代表是微信，陌生人社交包括社区和IM，而社区类产品如微博则是由PGC生产内容，引导UGC进行生产，最终搭建起完整的社区内容生态。

抖音目前正处于由工具型产品向社区型产品转变的过程中。它已经完成了一定程度的转化，但下一步的方向仍然值得探讨。抖音可能会选择成为下一个微博，进一步吸引明星及KOL，强化直播功能，促进互动，或选择成为全新的微信，专注于普通用户的增长与链接，强化IM工具属性和互动功能。

三、抖音的未来展望

从抖音及头条系的一贯做法来看，抖音可能会选择成为下一个微博。头条系一直以快速商业化为目标，抖音用户规模已经见顶，加快商业化步伐可能是其重点。打通短视频与直播，引入大V，提高用户黏性，并拓展变现方式，这条路可能是抖音更愿意走的。

目前，抖音已经吸引了众多明星入驻，如陈赫、迪丽热巴、鹿晗、关晓彤等，并尝试在抖音上进行电影宣发。同时，许多草根创作者也在抖音上开启了新的成名之路。流量红利和一夜爆红的诱惑，使得许多草根达人愿意与抖音签约，这将对微博的内容生态产生一定影响。

综上所述，抖音在短视频领域的竞争愈发激烈，其未来的发展方向和形态仍需不断探索和调整。