二次元的“AB面”：用户规模已破3亿，有市场没有产业？

在移动互联网的浪潮中，90后这一代互联网“原住民”逐渐成为消费主流，由此催生了“二次元经济”的蓬勃发展。这一经济领域，从消费群体、市场潜力到行业氛围，都展现出了巨大的想象空间。然而，尽管用户规模已突破3亿，二次元经济却面临着市场繁荣与产业空心化的矛盾。

以A站为例，这家曾与B站齐名的二次元平台，在经历了多次易主、数据下滑、管理层动荡、CEO频繁更迭甚至网站关停的困境后，终于在6月5日迎来了转机——国内短视频、直播平台快手宣布对其整体收购。这一事件被视为A站可能改写命运的重要契机。

A站与B站，虽然同根同源，但发展路径却大相径庭。两家网站都起源于ACG二次元弹幕网站，都是新潮、欢乐的垂直视频聚集地，共同引领了国内视频弹幕风潮。然而，糟糕的用户体验、持续的高层动荡以及迟到的商业化，使得两者渐行渐远。

A站的陨落，高层多次变动是主要原因。过去10年间，A站已易主6次，不同的发展诉求给A站留下了定位不清、目标用户不明、内容单一等问题。用户体验上的繁琐审核机制、对移动端的忽视以及糟糕的体验，都导致了大量UP主转向B站。在商业化方面，A站虽然起步较早，但进展缓慢，相比B站，其商业化进程显得较为滞后。

B站则在这一过程中展现出更强的商业化能力。除了视频内容外，B站还涉足直播、游戏中心、海外游等领域。根据上市招股书披露，B站的收入主要来源于游戏、广告、直播和增值服务，2017年这四方面的营收占比依次为83%、7%、7%、3%。

二次元经济的A面得益于移动互联网的红利和90后消费主体的崛起。根据数据，2017年国内二次元用户规模已超过3亿，预计到2018年将突破4亿。随着二次元文化的广泛传播，优秀作品的涌现，将吸引更多泛二次元用户。此外，二次元领域的融资规模和数量也大幅增加，2017年共有102家企业完成107笔融资案。

然而，二次元经济的B面却不容乐观。布丁动画、漫画帮等知名二次元平台相继宣布关停，反映出市场虽然诱人，但产业空心化的问题。国内二次元IP市场基本保持着头部效应，90%的行业流量被排名前20名的作品瓜分。在传统的二次元经济中，变现方式主要通过IP改编和周边销售，但国内IP种类相对较少，消费习惯尚未形成。

在免费与付费问题上，二次元市场尚未形成成熟的付费模式。尽管B站曾尝试推出大会员制度，但不久后便取消，反映出用户付费意愿的培养仍需时日。IP变现能力有限，产业链尚未完整铺开，盗版衍生品问题严重。

综上所述，二次元经济虽然充满潜力，但同时也面临着诸多挑战。如何从“有市场无产业”的怪圈中走出来，构建完整的产业链，培养成熟的消费习惯，将是二次元经济未来发展的关键。