抖音日活超1.5亿，但短视频平台的战争还在继续

在昨日午后，抖音短视频平台于北京芳园西路的一家音乐餐吧举行了新闻发布会，公布了自今年以来的关键运营数据：日活跃用户数已突破1.5亿，月活跃用户数更是达到了3亿。这一数字迅速在网络上发酵，无疑证实了抖音的发展势头远超之前的预期。在短短三个月内，抖音实现了日活跃用户数超过8000万的惊人增长，这在互联网产品增长史上堪称又一里程碑。

回顾春节前夕，关于“快抖之争”的讨论热度极高。根据QuestMobile的数据显示，当时快手的日活跃用户数超过1亿，而抖音则处于千万级别，大约在6000万左右。在春节后的分析文章中，高创服合伙人金叶宸将两者的关系概括为“抖音的野望，快手的危机”。三个月后，快手的危机逐渐显现，与抖音之间的差距正在逐步缩小。与此同时，腾讯也在积极复活微视，其背后庞大的用户基数不仅代表着用户时间的争夺，更隐藏着腾讯的社交关系底牌。

一、内容泛化的抖音

在昨日的发布会上，抖音展示了平台上那些曾获得巨大流量的视频，包括亲子视频、素人唱歌视频、英语教学视频等，旨在改变大众对抖音的传统印象。官方数据显示，去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。目前，抖音站内受欢迎的内容已涵盖19个大类，包括音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等，各类别内容的占比均在5%左右。

内容泛化是用户量扩展的基础。抖音的主力用户群体已从早期的18至24岁上升至24至30岁，该年龄段用户占比已超过40%。随着抖音开始扩展内容的边界，快手面临着更大的挑战。尽管快手的用户增长扎实，日活跃用户数在春节期间突破了1.1亿，但抖音以强娱乐化调性为基础，迅速实现了翻盘。

快手也开始采取防御措施。在《财经》杂志的一篇文章中，快手的产品部门首次接受采访，透露了快手开始组建内容运营团队，并通过运营话题将快手上相同主题的内容组成搜索页内的标签。此外，快手也开始推出更多娱乐向的内容，如K歌功能、超强滤镜等，以提供更多选择和更好的用户体验。

二、1.5亿日活背后的社交可能性

用户体量是社交关系链形成的基础，无论是抖音还是快手，都拥有巨大的发展潜力。1亿日活跃用户意味着什么？以2009年诞生的国内第一大社交媒体平台新浪微博为例，2018年第一季度其月活跃用户达到4亿，日活跃用户达到1.84亿，成为全球第七家活跃用户规模突破4亿的社交产品。如果抖音保持增长，与新浪微博之间的用户体量差距将更小。

短视频平台也深知社交关系建立对留住用户的重要性。抖音和快手都在社交关系链的打磨上做出了明显动作。抖音市场总经理支颖在发布会上提到，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。这表明抖音已经具备了“熟人社交”的基因。

三、用户增长会遭遇天花板吗？

微信的日活跃用户数目前为10亿，快手CEO宿华曾表示快手全球日活跃用户的目标是10亿。不同的产品形态决定了其用户体量的对标标准。短视频平台的用户体量决定了社交关系链的广度，短视频平台的发展方向尚不明确，是成为部分人群的消费品还是更大众化的娱乐社交工具，还有待观察。目前来看，短视频的潜力远大于直播。

支颖没有直接回答抖音可能达到的用户体量，但她表示抖音目前仍在增长期，尚未触及天花板。她认为抖音过去一年的增长得益于产品上的多项改进和突破，包括全屏高清体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致的特效滤镜以及更好的拍摄体验。

结合本文第二部分的介绍，支颖实际上透露了两个信息：抖音的用户增长主要依靠产品和口碑，腾讯的封锁并未阻挡其成长。字节跳动已经将重心转向抖音。1.5亿日活跃用户是抖音对外发出的信号，也是对市场的强心针。

在公布日活跃用户数的同时，抖音还介绍了海外版TikTok和musical.ly在国外的成绩。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，TikTok和musical.ly先后在全球40多个国家的应用商店登顶。快手也在今年2月正式发布了针对国际化的独立App。短视频在海外市场仍有巨大的挖掘空间。快手和抖音的竞争将延续至海外市场，每拿下一个新兴市场，就意味着整体用户量将达到新的水平线。

全球化是字节跳动CEO张一鸣和快手CEO宿华在2018年战略部署中的关键词。张一鸣曾在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。宿华也提到，快手希望在2018年实现全球化，帮助全球其他国家和地区的人们促进相互理解。

1.5亿日活跃用户是抖音在国内市场的阶段性胜利。随着两款产品在内容上的日益接近，抖音的单屏切换和流量池推荐机制似乎更容易吸引用户沉迷。家长们对此提出了异议，抖音最近还上线了防沉迷系统。快手尊重用户选择的产品特性，虽然成为其弱点，但低使用门槛已成为抖音的新用户增长机会。

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