抖音们，真是下一个运营阵地？

自四月以来，业界普遍提出了一种新的企业运营策略，即由传统的“双微平台”（微博与微信）扩展至抖音平台，构建“两微一抖”的综合性运营布局。这一提议初闻之下，不禁让我感到一丝震动。回顾去年十月，我首次接触抖音，是在一场运营分享会上，一位嘉宾在探讨内容运营策略时，特别强调了抖音的重要性。自此，抖音一词频繁出现在我的视野中。

然而，为何“两微一抖”这一概念会让我感到震惊呢？原因在于，我以往刷抖音的心态纯粹是休闲放松：点赞、评论、浏览美女主页，手指轻轻上滑，享受着轻松愉快的时光。但自从意识到我的运营生涯可能将与抖音紧密相连，我的态度发生了转变。现在，每当我看到一个短视频，我会首先关注其点赞量、评论和转发数，然后深入分析其内容亮点，思考如何制作类似视频。这种转变，让我从轻松的休闲状态，转变为充满压力的工作状态。

为了探究“两微一抖”运营策略的可靠性，我进行了深入研究。以下是我的研究结论：

一、抖音的火爆程度

从感性角度来看，抖音以其洗脑音乐和魔性舞蹈闻名，如刘佳的《爱的就是你》、大壮的《我们不一样》等歌曲，以及手势舞、C哩C哩舞等舞蹈，都在抖音上获得了极大的流行。网易云音乐上的抖音歌单已超过360个，且仍在不断增加。抖音的魔性舞蹈和梗，如“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，也得益于抖音的推广。可以说，过去一年多以来，年轻人的流行文化大多源自抖音。

从理性角度来看，抖音在中国App Store免费下载排行榜中多次位居榜首。据蝉大师数据显示，截至4月28日，抖音在安卓市场的总下载量已突破4.7亿。极光大数据监测结果显示，截至2018年2月最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着，每100台活跃终端中，就有超过14台安装了抖音。用户每天在抖音上消耗的平均时长为20.27分钟，重度用户甚至经常泡在抖音上超过5个小时。抖音的国际版TikTok在新加坡和日本的App Store免费下载排行榜中也长期排名前20位。这些数据表明，抖音已成为一款爆款应用。

二、抖音的持续性

互联网产品中，火过的产品成百上千，但绝大多数只是昙花一现。抖音是否能持续火爆，需要从其背后的行业发展前景来分析。据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告显示，我国移动互联网月度活跃设备数从10.39亿增长到10.95亿，同比增长率由15.9%降低到5.4%。移动互联网行业已从增量竞争转变为存量竞争。短视频行业在移动互联网增速放缓的大背景下实现了逆势上扬，月活跃用户规模超过4.6亿，渗透率达到42%以上。短视频行业在全网的占比也从去年12月份的5.5%增加到7.4%。这表明，短视频行业受到用户认可，且将持续快速发展。

抖音作为短视频行业的典型App，虽起步时间最晚，但增长表现最为亮眼。今年3月，短视频行业整体新安装用户规模1.69亿中，抖音的新安装占比超过一半，达到55.4%。抖音的用户构成主要是年轻女性，受教育程度较高，消费意愿和消费能力较强。因此，抖音具有强大的带货能力和持续火爆的潜力。

三、结论

基于以上分析，“两微一抖”运营策略的可靠性得到了证实。微博和微信的流量逐渐下滑，而抖音的持续火爆，使其成为移动互联网中不可忽视的力量。抖音凭借其独特的产品设计、社区文化和强大影响力，已成为企业运营的重要阵地。

四、短视频社交的未来

在互联网发展过程中，社交载体经历了从文字到图片的转变。如今，短视频社交产品如快手、抖音等，为我们提供了更好的记录和展示生活的方式。未来，社交载体是否会从图片为主过渡到短视频为主，腾讯对微视的重视和焦虑或许能给出答案。

总之，抖音作为新一代的社交载体，具有巨大的潜力和发展前景。企业应积极拥抱这一变化，把握“两微一抖”运营策略，以抢占流量红利。