关停评论和直播，抖音的明天会怎样？

在当今的数字营销领域，抖音作为短视频平台的领军者，其影响力不容小觑。然而，正如90后抖音大V潘帅所言：“对于平台而言，并无绝对的忠诚度，补贴的多少往往决定了创作者的去留。”潘帅的“爆笑表情包”抖音账号，凭借近90万的粉丝基础，广告报价已触及2万元人民币。不久前，他放弃了原有工作，全职投入抖音号的运营。然而，抖音近期的一系列变动，如评论和直播功能的关闭，以及微信朋友圈对视频链接的屏蔽，给潘帅和他的同类创作者带来了不小的冲击。

潘帅的经历并非个例。随着今日头条的整顿和“内涵段子”的永久关停，抖音在4月11日也采取了类似措施，关闭了评论和直播功能。这一举措对潘帅的“爆笑表情包”产生了直接影响，因为大量内容反馈依赖于评论区，其营销效果因此大打折扣。同时，微信朋友圈从4月12日起开始屏蔽抖音等短视频平台的视频链接，进一步加剧了潘帅的焦虑。

在此背景下，其他平台如腾讯微视，通过提供高达30亿元的补贴，试图吸引优质短视频内容创作者入驻。这一举措使得不少抖音大V开始动摇，甚至有人已开始尝试转向。这种不确定性让品牌主们也变得更为谨慎，他们中的许多人开始选择观望，以规避潜在的风险。

在抖音平台上，品牌主们找到了一个新的营销天地。以2018年4月初举办的抖音年度营销峰会为例，吸引了众多品牌商的关注。据艾媒咨询的数据，2018年2月，抖音以76%的用户增长速度高居短视频平台之首。抖音年轻化的用户群体，尤其是75.5%的24岁以下用户和66%的女性用户，使得该平台对品牌主极具吸引力。

品牌主韩逸表示：“这是我见过的最火爆的营销峰会。”抖音与知名品牌如adidas neo的合作取得了显著成效，吸引了众多品牌主加入。例如，adidas neo在抖音上的粉丝数在短短一个月内增长至121.5万，视频播放量达到1.5亿次。

抖音的大V们也通过内容创作获得了丰厚的回报。以摄影师鹿晗为例，他的抖音账号在短短一周内就制作了两个爆款视频，粉丝数迅速增长至30万。抖音大V们的广告报价也相当可观，一些百万粉丝的大V单条广告报价可达几十万人民币。

然而，抖音平台的商业环境正面临挑战。监管的整顿和竞争对手的补贴策略，使得抖音的商业模式变得不确定。腾讯微视的补贴政策，以及微信朋友圈对视频链接的屏蔽，都给抖音带来了压力。

总的来说，抖音作为短视频平台的新星，其商业潜力巨大，但也面临着诸多挑战。品牌主、大V和营销服务商们都在积极探索和适应这一变化，以期在抖音平台上找到新的发展机遇。然而，未来的道路仍充满不确定性，抖音如何应对这些挑战，将是一个值得关注的议题。