咪蒙，新世相，视觉志：粉丝千万的顶尖大号，搞这么多事情是为什么？

在3月22日，视觉志的一篇题为《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》的文章在社交媒体上引发了广泛关注，其阅读量一举突破千万。这一现象在新媒体领域，尤其是公众号这一细分市场，并不罕见。一方面，有声音声称公众号时代已经落幕，另一方面，无数创作者悄无声息地推出一篇又一篇爆款内容。

一、咪蒙的变革之路

无论对咪蒙持何种观点，都无法否认她在新媒体领域的卓越成就。咪蒙及其团队的努力与才华，是新媒体人值得学习的典范。从咪蒙的微博动态中，我们可以窥见她作为一位创业者所付出的辛勤努力。即便在身体不适时，她依然坚持工作，这种精神值得每一位新媒体从业者学习。

1. 内容升级与降维

咪蒙早期的作品以其偏激的观点而闻名，如《致贱人》一文曾引发广泛争议。然而，自去年六月被禁言以来，咪蒙的文章呈现出新的趋势。一方面，她开始深入挖掘真实事件，如《七夕，我在民政局排队离婚》一文，咪蒙团队亲自前往民政局进行采访，收集了大量真实案例。另一方面，咪蒙也开始尝试“短平快”的内容创作，如短视频、读者搞笑投稿等。这种多元化的尝试，体现了咪蒙对内容创新的追求。

1. 新媒体写作大赛

咪蒙曾举办了一场名为《你有没有想过，你会平庸到死》的新媒体写作大赛，吸引了超过20万篇投稿，盛况空前。这一活动不仅展示了咪蒙的影响力，也为新媒体创作提供了新的思路。

1. IP矩阵发展

咪蒙团队在经历禁言风波后，迅速发展出多个小号，每个员工都拥有自己的IP。咪蒙通过在文章中提及员工，为读者埋下IP的种子。这种“造星运动”为咪蒙的矩阵发展奠定了基础。

1. 知识付费入水

咪蒙曾推出知识付费课程，旨在帮助用户提升职场竞争力。这一尝试在知识付费领域引起了广泛关注。

二、新世相的超级营销活动

新世相在过去一年中多次举办营销活动，其中二级分销课程引发了广泛讨论。尽管如此，新世相的营销策划活动仍然值得新媒体人研究。新世相的活动通常有品牌商赞助，降低了成本，并在活动结束后实现粉丝数量的爆发式增长。

三、视觉志的升级

视觉志凭借其真实的内容创作，在2018年连续推出多篇千万级别阅读的文章。视觉志在内容上的优势在于其真实性，无论是《谢谢你爱我》还是《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》，都围绕社会真实事件展开，引发读者共鸣。

四、拥抱变化

新媒体领域不断变化，公众号内容将呈现两极分化趋势：一方面是短平快的内容，另一方面是内容深耕。同时，线上活动和小程序、电商等领域也将成为新的风口。新媒体人需要不断学习，以适应变化，实现内容与活动的有机结合。

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