看了100个抖音游戏视频后，我总结了6点短视频买量思路

在近年来，抖音的迅猛发展引起了业界的广泛关注，短视频平台成为了新的市场风口。相较于早期快手在三四线城市及农村市场的集中，抖音的崛起则聚焦于一二线城市，其用户群体年轻化、女性化，且对传统营销手段的接受度较低，这为游戏厂商带来了新的挑战和机遇。

抖音用户群体中，超过半数年龄在24岁以下，且女性用户占多数。这一群体对硬广的抵触心理较强，更倾向于相信自己的选择。根据对抖音游戏广告数据的分析，大部分游戏广告的点赞数未超过3万，评论也多是对产品无关的戏谑与调侃，显示出用户关注度不高，转化率难以保证。

某买量平台曾表示，抖音的投放价格在2017年底时仙侠类产品的用户单价已达到60至70元，尽管用户质量较高，但2018年用户质量下降，价格上升，使得回本变得困难。此外，抖音上热门游戏视频内容过剩，要求视频创意需更具特色。

为了深入了解抖音用户的选品风格，我们对抖音#游戏标签下的100个点赞数超过3万的游戏视频进行了调研，发现以下四种类型的游戏视频最受用户青睐：

1. 热门游戏精彩操作：《英雄联盟》、《王者荣耀》等热门游戏的精彩操作和搞笑时刻是点赞数最高的视频品类。这类游戏玩法简单，受众广泛，用户黏性高，易于在抖音上获得关注。

2. 单机大作精美画面：海外知名单机大作在国内的认知度不高，但其精美画面能够吸引未接触过该类产品的用户。

3. 小品游戏特异美术：玩法简单、美术风格独特的小品游戏在抖音上占比超过4成，这类游戏通过强烈的视觉冲击力和简单的操作吸引观众。

4. 奇葩游戏魔性玩法：以搞笑玩法著称的奇葩游戏，如《热血高校!胴上げ部》、《不要停！八分音符酱》等，因其独特的玩法和内容容易在用户中形成传播。

针对这些游戏品类，厂商可以采取以下策略进行买量与营销：

1. 主流玩法的差异化：在热门游戏的基础上，开发具有差异化的游戏产品，以吸引对传统玩法产生审美疲劳的用户。

2. 自产出的精美画面：制作与游戏调性相符的动画，展示游戏亮点，吸引玩家。

3. 爆红游戏广告植入：利用抖音上爆红游戏的关注度，进行产品内部广告植入。

4. 买量游戏搞笑外皮：通过有趣的场景动作设计和诙谐的对话吸引用户。

5. 知名红人合作代言：与知名艺人或抖音网红合作，进行产品营销。

6. 发起Tag强化互动：通过添加标签挑战，引导用户创作内容，增强互动性。

尽管抖音买量价格上升，用户质量有所下降，但短视频平台依然具有独特的优势，并有望成为内容分发的新热点。在强监管环境下，以移动游戏为主要内容的短视频平台具有广阔的发展空间。