抖音日赚斗金，达人和企业们有的“捞”吗？

在过去的一年中，头条新闻的版面经历了显著的调整，其中“微头条”成为了唯一的幸存者。在这样的背景下，阿星提出了一个颇具前瞻性的观点：今日头条的核心竞争力在于短视频领域，面对资讯端可能涉及的价值观争议，不如彻底放弃新闻业务，专注于短视频的发展。然而，彼时的抖音还只是作为一款防御性产品，旨在拦截快手，争夺一线城市的年轻用户。如今，抖音已经成长为头条旗下的“头牌”，不仅享受着流量产品的“殊荣”，还在朋友圈中占据了重要位置。尽管内容在监管下得到了净化，但用户对抖音的依赖性却日益增强，甚至出现了沉迷的现象，尤其是在生活压力较大的群体中，这种沉迷伴随着对虚度光阴的负罪感。

高质内容与用户长时间的沉迷，使得微博和微信感受到了压力。抖音能否持续其“双微”的坚挺，取决于其能否吸引大V们实现盈利，以及企业是否愿意批量入驻，成为其生态的一部分。在朋友圈中，有人放弃了公众号，转而投身于抖音的10万+内容创作，这可以看作是头条的“猪队友”。同时，关于如何在抖音上运营和涨粉的知识付费教程也颇受欢迎，吸引了大量用户。

可以预见，抖音的商业模式将主要依赖于信息流广告。因此，追逐抖音风口的企业应明确自己的定位：在平台盈利时，分一杯羹即可。字节跳动，作为一家广告收入不断攀升的公司，在TMD独角兽三雄中，以其庞大的流量和掌握广告摇钱树的能力脱颖而出。与QQ、微信的商业化探索相比，头条系产品从始至终都采用机器算法驱动广告精准投放。

抖音的广告变现方式包括信息流广告（软广）和App开屏广告（硬广）。信息流广告因其用户体验优于其他广告形式而受到青睐，得益于2016年9月颁布的互联网广告新规，所有伪装成用户内容的视频都必须显眼地标注“广告”字样。目前，抖音的信息流广告费用大约为每千人成本（CPM）200多元，性价比相对较高。

抖音的盈利模式还包括直播打赏抽成，去年火山小视频和快手的成功经验表明，抖音不会错过这一模式。然而，由于央视对快手的多次批评，抖音在直播业务上显得格外谨慎。

抖音之所以受到广告主的青睐，在于其强大的模板运营能力，能够激发用户的参与感，同时避免了拍摄尴尬。抖音的浏览奖励机制和精选流量使得其成为广告主的新宠。明星大V在抖音上的影响力也逐渐显现，尽管目前他们还未开始接广告，但抖音已成为明星广告营销的新阵地。

抖音的草根大V们通过广告植入和直播打赏实现盈利。粉丝数达到500万以上的抖音大V，广告费可超百万。品牌商更倾向于与垂直内容的深耕者合作，而抖音达人则通过直播赚取“音浪”，提高提现额度。

然而，抖音企业号尚未出现爆款案例，商业传播缺乏“正经”场景。尽管短视频具有阅读门槛低、流量大的优势，但在15秒的短视频中实现品牌认知、情感认同甚至销售转化仍然具有挑战性。企业号在抖音上的声量和调性并不匹配，因此企业主在抖音上的投入可能并不值得。

总之，抖音作为一款泛娱乐化小视频社交产品，以其广告流量变现和直播打赏为主，为抖音达人带来了粉丝经济的红利。对于企业主而言，抖音企业号可能并不值得过度期待。抖音的盈利模式决定了其需要吸引用户延长在App内的停留时间，以增加广告曝光。而微信，作为一款性冷淡的产品，或许更能持久地吸引用户。抖音的未来走向，仍有待观察。