2018年新媒体平台广告投放攻略，全在这里了！

根据《2018年中国网络直播营销市场研究报告》的数据，2017年中国网络广告市场规模预计接近4000亿元，占中国广告市场的比例超过50%。这一数据揭示了网络广告市场在近年来几乎呈现千亿级增长的趋势。随着网民人数的增长、数字媒体使用时长的增加以及网络视听业务的快速发展，预计未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续萎缩，而网络广告市场将保持较快的增长速度。（数据来源：艾瑞咨询）

在2017年，网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对网络广告的运作方式更加熟悉，广告类型也随着原生广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈发模糊。那么，目前主流的移动程序化广告有哪些？不同广告形式的特点和优势是什么？广告主应如何选择？

一、信息流广告

信息流广告是目前最流行的广告形式，它出现在社交媒体用户浏览动态中。主要形式包括：

1. 大图模式；
2. 三图模式；
3. 图片拼接模式；
4. 九图模式；
5. 评论区广告；
6. 功能区广告；
7. 视频模式。

优势：

1. 对用户的干扰小，用户体验度较好，用户对广告的容忍度较高；
2. 展现形式丰富多样，能与创意很好地结合，与其他广告形式相比，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播；
3. 逐步与内容结合，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广告率，节省广告预算。

痛点：

随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出。

投放建议：

1. 注重场景化营销，利用信息化广告精准定位的基础优势，更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率；
2. 内容营销是关键，如何在越来越多的广告中脱颖而出，靠的就是“有趣”，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈了。同时，素材和创意要相辅相成，避免自嗨；
3. 巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，利用热图工具了解用户访问落地页后的行为，有针对性地进行优化，提高转化率。

推荐平台：新闻类、社交类APP，如微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。

二、Banner广告

Banner广告主要展现形式为横幅广告，一般出现在APP界面的顶部或底部，有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。

优势：

1. 对受众干扰小；
2. 制作相对简单；
3. 竞价成本低。

痛点：

1. 由于展现形式较为单一，展示位不够突出，很容易被用户忽略；
2. 如果定向不精确或者展示较为粗糙，容易影响用户体验。

投放建议：

1. 注意文案与图片的搭配，主题明确，卖点突出，色彩协调等细节；
2. 选择合适的尺寸，据数据表明：32050、640100等尺寸效果最好。具体还需根据具体投放品牌而定；
3. 动态的Banner比静态的效果要好，注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息。

推荐平台：大多数平台都有Banner广告位，一般工具类APP（天气、游戏、阅读等）使用底部Banner较为常见。

三、插屏广告

插屏广告一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出，避免用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。

优势：

1. 尺寸大，更利于抓人眼球；
2. 目光较为集中，点击率相对Banner高。

痛点：

容易造成误点，浪费广告预算。

投放建议：

1. 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，可设计600600、600500等尺寸；
2. 注意与应用的协调性。

推荐平台：一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。

四、开屏广告

开屏广告出现在APP启动时，一般会全屏展示3-5秒（也可选择跳过）。通常展现形式为：图片、短视频或Flash等。

优势：

1. 用户干扰小；
2. 应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度；
3. 一般而言开屏广告制作都比较精美，可以增强用户的认可度。

痛点：

1. 价格较高；
2. 素材审核相对更严格。

投放建议：

1. 推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告；
2. 注意合适的素材尺寸，一般为640960或7201280等，并需要提前送审。

推荐平台：大多数APP都有开屏广告，如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻、美柚等。

五、视频贴片广告

视频贴片广告广告形式是视频，一般分为前贴（视频播放前出现的广告）、中贴（视频播放中途出现的广告）、后贴（视频播放结束出现的广告），时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。

优势：

1. 视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强；
2. 媒体资源优质，品牌曝光质量高。

痛点：

1. 价格偏高；
2. 素材制作较为麻烦；
3. 可能影响用户体验反而使用户反感；
4. 与用户碎片化时间使用习惯相违背，曝光需求难以得到保证。

投放建议：

1. 素材尽可能制造精美，尽可能吸引住用户的注意力，减少用户的反感度；
2. 推广预算有限不建议投放视频贴片广告。

推荐平台：一般视频平台都有视频贴片广告的投放渠道。如：优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。

结语

关于广告投放形式的干货内容就介绍到这里。建议各位广告主在选择广告投放上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好地完成裂变效应。信息流广告投放，欢迎联系我要创富网（扣扣：1130357073）。本文作者@静静，由（我要创富网）整理发布，转载请注明作者信息及出处！产品推广服务：APP推广服务、广告投放平台、龙游游戏。