抖音灭了微博吗？数据说YES，情怀是否会说NO？

在早春的三月，一则关于微博封杀抖音的消息在网络上迅速传播开来。PingWest品玩报道指出，近期有大量抖音用户反馈，当他们尝试将抖音链接转发至微博后，这些链接不仅未能出现在个人主页和信息流中，甚至只能自己可见。这一现象发生之际，恰逢抖音自微博平台崛起一周年之际。在这一年间，作为今日头条对抗快手的重要短视频产品之一，抖音经历了爆炸式的用户增长。

根据微博发布的2017年财报，2017年微博的总营收达到了77.13亿元，这一数字是2016年增速的两倍，而微博的净利润也达到了27.14亿元。在这一业绩中，短视频业务贡献了不可忽视的力量。那么，新兴的抖音是否能够击败历史悠久的老牌微博？微博的封杀又将如何影响抖音？以下将从数据角度进行深入分析。

一、抖音为何激怒微博？

1. 移动端的全面碾压

2018年春节期间，抖音的活跃渗透率显著提升，环比增幅最高达到18%。与此同时，新浪微博app的周活跃用户数却持续下滑。至2018年2月下旬，抖音的活跃用户数终于超越了微博。从微博自身的月活跃用户数据来看，2017年92%的用户来自移动端。尽管网页端用户群体依然存在，但微博在移动端被抖音超越的事实不容忽视。尽管产品定位各异，但对于已经开启视频化战略的微博而言，短视频业务具有极其重要的战略意义。

1. 相似用户画像，但抖音更年轻

微博和抖音在用户画像上存在相似之处，男女比例相近，年龄分布也较为相似。然而，抖音在年轻用户（18-24岁）的占比上更为突出，达到了66.68%。对于社交化产品而言，抖音的年轻用户群体具有巨大的潜力。长期以来，微博凭借公知、明星等特色吸引了大量成熟用户，但微博的明星经济和内容电商变现策略对产品的社交性产生了显著影响。

1. 挑战微博的内容生态

短视频内容的争夺是抖音对微博最具挑战性的领域。微博曾依靠短视频业务实现了营收的快速增长。抖音的崛起使其成为内容生产者的新选择，而抖音丰富的创作空间也吸引了大量内容创作者。用户追逐优质内容，广告商则跟随用户群体。因此，抖音的商业化进程可能对微博的变现模式构成威胁。尽管短期内抖音难以撼动微博的整体广告生态，但从长远来看，对短视频内容生产者的争夺让新浪微博不得不保持警惕。

二、微博的困境与挑战

微博虽然生命力顽强，长期积累的用户情感使其仍保留着“公共讨论空间”的意味，提供了直接接触明星、大V、网红等不同人物和机构的渠道。然而，随着优质内容的减少和过度开发网红经济、内容电商，微博的老用户已经难以找到其原始的“社交感”。当情怀逐渐消逝，微博将面临何种命运？

尽管抖音可能无法彻底击败微博，但如今超越微博的抖音，未来是否也会遭遇“商业化之殇”？这一现象引发了广泛的关注和讨论。本文由厚昌学院整理发布，转载请注明作者信息及出处。