「内涵段子」，今日头条100+产品的起点

随着互联网时代的不断发展，内涵段子“段友出征”的壮观场景已不复存在。在2018年4月10日，国家广播电视总局通过官方微信号发布了一则通知，指出“今日头条”旗下的“内涵段子”客户端软件及其相关公众号存在导向不正、格调低俗等问题。对此，国家广播电视总局要求“内涵段子”客户端软件及公众号永久关停，并要求今日头条全面清理类似视听节目产品。

自2017年底以来，今日头条系产品在业务漏洞和内容规范问题上的频繁曝光，使得其面临的监管压力不断加剧。违规广告“二跳”、广告商品审查不力被罚近百万、被广电总局约谈彻查低俗库存内容、主应用被多家应用市场下架3周……一系列事件让今日头条系产品在市场上备受争议。

尽管如此，市场人士对整改后的今日头条系产品前景仍保持乐观。他们认为，在过去6年的发展中，字节跳动已经从内涵段子孤军引流的初创公司，成长为一家拥有100多个产品的互联网巨头。内涵段子作为今日头条的起点，其每日活跃用户数超过1100万，用户每日使用时长超过40分钟。今日头条的核心推荐算法和初期用户均来自于内涵段子。

内涵段子是今日头条产品矩阵得以不断向外延展的基础方法论。从2012年5月上线至今，内涵段子已成为今日头条最长寿的产品之一。这两个以段子为卖点的产品，也是市面上最早使用“人工智能+推荐算法”理念来分发内容的移动端产品。凭借这一基础方法论，字节跳动团队在2012年就一口气推出了12个“内涵系”小体量应用，涵盖文字、图片、漫画、动图和视频等多种内容形式。

内涵段子在2012年至2013年间的每日活跃用户数约为41万，人均使用时长达到18分钟。这些“内涵系”用户很快成为2012年8月正式上线的“今日头条”的首批使用者。内涵段子团队通过推荐内容、在多个应用之间完成用户导流的小系统工具“交叉兑换系统”，帮助今日头条获得了80%的初期用户。

内涵段子及其衍生产品为今日头条积累了宝贵的用户资源和产品运营经验。这些经验帮助后续产品快速完成冷启动，实现用户规模的爆发式增长。在内涵段子的影响下，今日头条孵化出了包括“头条”、“西瓜”、“抖音”等多个知名产品。

然而，内涵段子也因其版权问题而备受争议。2014年，一批传统媒体和门户网站集体抨击今日头条的版权“原罪”——以爬虫形式直接从网页上抓取内容。面对质疑，今日头条一方面与媒体持续探讨抓取方式是否侵权，另一方面在市场上积极购买合规内容。

为了丰富内容源，今日头条在2014年底开始试点的“头条号”成为体系内最关键的底层产品之一。这一策略使得今日头条在文字、图片、视频、直播等各领域都尝试以“补贴创作者”的方式，丰富内容源。同时，今日头条也展现出一种“强运营”的姿态，为后续的商业化过程奠定了基础。

今日头条孵化产品矩阵的指导思想是自我拆解迎合用户需求。公司内部并不存在所谓“主App带产品”的固定模式，而是根据新的内容需求，将自身拆解成更灵活的独立组件，以迎合用户需求。今日头条也并不害怕与市场上的同类产品正面竞争。

在短视频领域，今日头条通过火山小视频和A.me等产品，与快手展开竞争。2017年，火山小视频日活跃用户数达到1000万级，A.me则仅用9个多月就达到同样的水平。在此基础上，今日头条将A.me改版为“抖音短视频”，并投入大量资源进行运营。抖音的运营团队充当了众多原生网红的“经纪人”角色，从签约培训到个人品牌包装、再到广告项目分配等一整套孵化环节均有深度参与。

今日头条在全球布局方面也取得显著成果。公司投资了News Republic、Daily Hunt、BABE、Musical.ly、Flipagram、Vshow、Live.me等多个海外产品。目前，头条系产品仅有10%的用户来自海外市场，但公司仍在努力拓展海外市场。

今日头条创始人张一鸣曾表示，希望在未来3年内，将头条的用户总规模做到50%的“国际化”。他认为，头条掌握的技术有希望被用于改善全球市场的产品。在张一鸣的领导下，今日头条正不断拓展产品线、丰富内容源、提升用户体验，以实现全球化的目标。