2018 Q1买量市场报告：《天使纪元》广告投放最多，网易投放27款游戏居首

在当前的手游市场竞争中，“买量”策略已成为头部游戏开发商争夺市场份额的关键手段。根据App Growing发布的《2018年第一季度中国手游买量市场分析报告》，以下是对该报告的深度解析与二次创作：

一、头部游戏开发商的买量竞争态势

1. 买量主体与市场格局：在2018年第一季度，App Growing追踪了837家开发商的1010款游戏，共计40531个广告投放。其中，IAP（内购）游戏成为买量主体，占比高达91%。广告投放的新入局者占比亦较高，在TOP200款游戏中，首次投放广告的游戏占比46%，其中29%为新上线的游戏。

2. 广告投放风云榜：在累计广告投放数Top20的游戏中，天使纪元以绝对优势稳居榜首。宾果消消消、熹妃Q传、西游女儿国、放置奇兵等游戏投放天数长达90天，持续整个统计周期。这些游戏在App Store的表现亦出色，均名列免费榜Top60。

3. 营销策略与明星效应：游族网络以粉丝圈层营销打造MMOARPG爆款《天使纪元》，利用代言人刘亦菲的形象进行多渠道、大规模的广告投放，有效提升了用户好感度。

二、买量巨头盘点

1. 买量前三强：在Q1的游戏发行商中，网易移动、游族网络、柠檬微趣成为买量巨头。网易广告投放数排名第一，共有29款游戏参与广告投放；游族柠檬微趣则以其单款游戏的投放力度明显。

2. 新游推广策略：网易移动将“买量”作为新游推广的通用手段，以武侠IP《楚留香》为例，第一季度累计投放广告数高达415个，成功挤进App Store游戏畅销榜前6名。

三、移动广告渠道投放趋势分析

1. Unity Ads与腾讯社交广告：Q1期间，31%的游戏投放了Unity Ads渠道，腾讯社交广告（广点通）投放占比有所上涨，表明越来越多游戏厂商开始青睐这些渠道。

2. 奖励式视频与信息流广告：奖励式视频成为游戏投放主流渠道，信息流广告中近80%为单图形式。

四、热门分类手游的广告投放策略分析

1. 角色扮演与动作类游戏：角色扮演类游戏占比高达29.4%，动作类游戏占比为22.7%，两者合计占比超过50%。

2. 用户画像与主力军：角色扮演类游戏的核心玩家为30岁以下年轻用户，男女比例均衡。仙侠/传奇游戏成为角色扮演类游戏投放的主力军。

五、短视频、知识营销、互动试玩等新风口下的买量策略

1. 知识营销与知乎：知乎凭借其高知识水平和消费力强的用户群体，成为游戏厂商青睐的投放平台。例如，网易游戏《第五人格》在知乎的投放策略就取得了良好的效果。

2. 短视频社交与抖音：抖音以其年轻、潮流、创意的内容特点，成为游戏广告投放的新阵地。腾讯游戏《QQ飞车》在抖音的投放案例显示了短视频社交的强大影响力。

3. 互动试玩：有米科技的游戏团队通过互动试玩、互动落地页等元素，显著提升了广告投放的转化率。

综上所述，手游市场的“买量”竞争日益激烈，头部游戏开发商通过多样化的营销策略和渠道选择，不断寻求市场突破。