小程序1周年：盘点用小程序裂变给公众号涨粉10w的7个案例

在2017年1月9日，张小龙正式宣布小程序的上线，标志着这一创新功能的诞生。至今，小程序已走过一周年历程，期间涌现了诸如拼多多、摩拜单车、语音红包、头脑王者、心理测试等一系列爆款应用。本文旨在探讨如何有效利用小程序这一庞大的流量池，为公众号实现粉丝增长。

一、案例解析：带你飞

“带你飞”是一款机票预订服务号，通过全球免费机票的诱惑，结合“集碎片”的互动玩法，引导用户将小程序分享至微信群，以此积累抽奖机会。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 用户点击微信群中的小程序；
2. 系统提示用户赠送了好友刮奖机会，为后续转化埋下伏笔；
3. 进入活动页面，展示奖品数量和已兑换情况，增加活动可信度；
4. 用户参与刮奖活动；
5. 刮奖三次后，提示用户转发可获取更多刮奖机会；
6. 用户转发至微信群后，弹出关注公众号以接收刮奖通知的弹窗；
7. 点击弹窗，进入客服会话窗口，发送关注公众号的链接；
8. 用户关注服务号后，弹出活动提示；
9. 用户通过好友助力，服务号实时推送进度通知，强化用户分享意愿；
10. 用户刮出碎片的同时，可能刮出代金券，引导下载APP；
11. 用户进入下载APP页面。

二、深圳生活君案例

“深圳生活君”是深圳本地生活资讯订阅号，以免费吃喝玩乐活动为诱饵，通过“集字”玩法吸引用户转发小程序。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 用户在本地微信群看到免费活动信息；
2. 点击进入小程序，生成个人抽奖页面；
3. 用户参与抽奖，获得字；
4. 抽奖机会用尽，引导用户转发至微信群获取额外机会；
5. 底部活动栏引导关注公众号以获得更多抽奖机会；
6. 点击后弹出客服会话窗口，发送关注引导信息；
7. 用户关注公众号后，可增加抽奖机会；
8. 用户点击进入小程序首页，弹幕显示抽奖机会增加；
9. 通过设置渠道标记链接，用户访问时自动增加抽奖次数。

三、知识付费案例

1. “单词机器人”案例

“单词机器人”是一个个人号矩阵，通过“孵化领养”的噱头，引导用户转发小程序至微信群，加速领养速度。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 用户在微信群看到领养机器人信息；
2. 点击进入小程序，查看领养声明页面；
3. 用户领养孵化进度条，引导转发至微信群；
4. 用户转发后，弹出悬浮窗提示继续转发；
5. 用户点击解锁栏目，进入客服消息会话窗口；

6. 用户添加好友，领养学习。

7. “灵性瑜伽锻炼”案例

“灵性瑜伽锻炼”是一个瑜伽学习视频/语音库合集，通过设置价格锚点，引导用户转发小程序至微信群，获得免费学习资格。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 用户在微信群看到免费学习瑜伽的小程序；
2. 点击进入小程序，弹窗提示分享至三个微信群即可免费学习；
3. 用户分享后，直接在小程序内完成学习；
4. 每日微信服务通知提醒学习/打卡；
5. 用户签到后可提交作业至社区；
6. 通过咨询讲师、加入专属学习微信群等诱饵引导关注公众号。

四、头脑王者案例

“头脑王者”是一款火爆微信群的知识PK小游戏，持续为公众号带来流量。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 用户在小程序首页底部右侧点击福利；
2. 进入客服消息页面；
3. 引导关注页面；
4. 用户关注服务号；
5. 数据库记录用户关注数据；
6. 用户回到小程序，弹出关注公众号的奖励。

五、知乎案例

知乎在元旦期间推出的“新年签”活动，利用小程序作为承载，为公众号导流。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 推出“一句话总结2017”小程序，引爆活动；
2. 以“生成你的2018幸运签”为诱饵，引导用户关注公众号；
3. 用户回复关键字，生成自己的2018幸运签。

六、电商类小程序案例

访问过拼多多、蘑菇街、美丽说等腾讯投资的电商公司小程序后，用户会收到新活动的服务通知。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 用户访问电商小程序；
2. 接收新活动服务通知；
3. 用户在小程序中购买商品，未关注公众号的用户可在支付后默认勾选关注公众号；
4. 支付后提示关注公众号接收商品快递通知。

七、短视频搞笑类案例

搞笑类视频（标题党、搬运快手/秒拍上播放量高的短视频）尝试在小程序上传播。以下是用户关注路径的详细分析：

1. 视频播放到一半高潮处，提示需要转发才能继续观看；
2. 通过底部banner引导用户进群观看更多视频；
3. 完成关注转化。

本文作者：鉴锋，来源：我要创富网，转载请注明作者信息及出处！产品推广服务：APP推广服务、广告投放平台、龙游世纪。