微博、美拍、抖音齐齐发力，舞蹈会是短视频内容的下一个爆发点吗？

近期，一则引人注目的图表揭示了一个行业趋势：以优酷、爱奇艺和腾讯视频为代表的“优爱腾”阵营，明年计划投入巨资制作以街舞为主的舞蹈类综艺节目。这一动向，尤其是继《中国有嘻哈》等爆款IP的成功后，预示着2018年可能成为舞蹈节目的黄金时代。

据《娱乐资本论》及相关人士透露，这一趋势的背后，是各大卫视和长视频网站对舞蹈类节目的押注。以《热血街舞团》为例，该节目由微博与抖音联合出品，而抖音亦有意赞助优酷和湖南卫视的《这！就是街舞》。此外，美拍高层在战略发布会上明确表示，将舞蹈类垂直内容作为2018年的重要发展战略。

为何短视频平台纷纷进军舞蹈领域？原因在于，尽管这些重磅制作的综艺节目最终以长视频形式呈现，但在传播过程中缺乏与终端观众的互动平台。微博、美拍、抖音等平台，作为国内舞蹈爱好者的聚集地，能够围绕节目内容进行话题管理、分发传播、二次创作和商业合作等，有效弥补了长视频网站的不足。

街舞类节目与《中国好声音》、《中国有嘻哈》等爆款节目相似，具有以下特征：观众年轻化，以潮流爱好者为主；选手个性鲜明，或包装有故事；整体视听效果冲击力强；以地下化方式发展多年，优质内容生产者跃跃欲试。尽管街舞类综艺节目在前几年已有推出，但未曾大火。如今，短视频平台的头部效应越发明显，战局开始收拢在少数几家之内。

一、内容传播载体成为大众流行的前提，是找到其最匹配的内容类型。从图文、长视频、直播到短视频，每一种内容载体的爆发，都伴随着最适合其传播的内容类型和商业生态的匹配。例如，图文适合信息密度大的内容，长视频适合讲述完整故事，直播适合强互动内容。

二、短视频重火的背后，最适合它的内容类型又会是什么？我认为，舞蹈类内容与短视频这种内容载体的匹配度很高。时长匹配、模式匹配、商业空间等方面都显示出舞蹈类内容在短视频平台上的巨大潜力。

三、舞蹈类内容在微博、美拍和抖音上的发展情况如何？

1）微博：作为国内影响力最大的社交媒体平台，微博在用户、内容和收入上取得了显著成果。舞蹈类话题已成为热门话题，吸引了大量舞蹈爱好者和内容生产者。

2）美拍：作为美图系旗下用户和活跃度最高的社区产品之一，美拍在舞蹈类内容方面深耕多年，吸引了众多舞蹈爱好者和内容生产者。美拍与舞蹈综艺节目展开合作，为舞蹈达人和社团提供商业合作和变现机会。

3）抖音：抖音以魔性、洗脑的风格吸引大量用户，舞蹈类内容成为其主要内容之一。抖音在商业化方面取得一定成果，但仍需扩充“内容SKU”。

四、结语

今年是短视频平台和内容之争的大年，各大平台纷纷探索短视频内容的价值。舞蹈这一垂直领域的深耕，以及通过MCN机构提供服务，是平台“做重”的一个过程，也是帮助平台发展用户和商业变现的过程。在下沉过程中，各短视频平台将有机会扎实地做出商业价值。