2018年新媒体趋势解读：圈地运营开始

在探讨新媒体领域的未来趋势时，预测往往充满了不确定性，正如昔日亚马逊首席技术官与马云在论坛上对电商未来形态的预测，其中无人提及移动互联网。正如傅盛所言，人类认知的四象限中最令人恐惧的是“不知其不知”，而预测正是一种这样的挑战。然而，每年年末，我都会对新媒体的下一波趋势进行深入思考，这不仅是对自身团队的一种梳理，也是为了给予我们一份定心丸。以下是对新媒体未来趋势的详细分析，分为三个主要部分：行业趋势、企业趋势以及新媒体从业者趋势。

一、行业趋势篇

1. 内容趋势

1.1 内容的价值回归：优质内容依然是市场的主流，如夜听从零到百万粉丝花费了一年的时间，而增长至千万粉丝仅用了半年。其排版和标题虽看似朴素，实则遵循着电台的逻辑。 1.2 传统媒体人才的回流：随着新媒体的成熟，传统纸媒人才逐渐回归，凭借其扎实的基本功和敏锐的嗅觉，优质内容的生产和传播将更加频繁。 1.3 内容生产的多元化：新媒体逐渐告别了草根时代，内容生产模式趋向平台化和矩阵化，如Papi酱的MCN模式和视觉志的矩阵化策略。 1.4 舆论引导风险：少数大号掌握了舆论引导权，但也可能因此面临风险，如毒舌电影和关爱八卦的案例所示。 1.5 内容形式多样化：从文字到图文，再到音频，内容形式呈现多元化趋势，感官化和碎片化阅读成为主流。 1.6 短视频的崛起：短视频成为新的风口，地方类方言和社会话题类短视频将更加盛行。

2. 流量趋势

2.1 流量获取成本上升：随着监管的加强，流量获取成本逐年上升。 2.2 平台监管力度加大：如星座匿名和左右脑等平台因监管原因被封禁。 2.3 个人号营销受限：微信对个人号营销的打击力度加大，注册、养号和群发等行为受到限制。 2.4 社交流量成为新焦点：社交流量成为获取流量的新途径，如拼多多借助腾讯平台获取流量。 2.5 线下流量回归：线下流量获取将重新成为趋势，通过小程序和智能硬件等方式实现流量转化。

3. 平台趋势

3.1 微信公众号生态稳定：微信公众号生态基本稳定，但创新不足。 3.2 订阅号改革：订阅号改革将成为明年公众号的最大亮点，预计会在下半年推出。 3.3 小程序生态发展：小程序生态发展迅速，但主要集中在线下场景。 3.4 微博格局变化：微博将面临来自今日头条的挑战，其MCN计划可能难以持续。 3.5 今日头条的崛起：今日头条在阅读类产品上取得显著成绩，对微信构成威胁。

4. 变现趋势

4.1 广告变现：广告变现市场依然有巨大增量，但头部KOL将占据更多份额。 4.2 知识付费：知识付费市场迎来爆发，但内容质量参差不齐。 4.3 社交电商：社交电商成为新的增长点，小程序和社交电商的结合具有巨大潜力。

二、企业趋势篇

1. 企业定位

企业需要明确自身的新媒体定位，避免盲目跟风。

2. 新媒体与变现

新媒体将越来越注重变现能力，不能创造营收的新媒体将面临淘汰。

3. 并购与抱团

新媒体企业之间的并购和抱团趋势将加剧。

4. 用户中心

企业需要从以老板为中心转变为以用户为中心。

三、职业生涯篇

1. 核心技能培养

新媒体从业者需要培养自己的核心技能，如内容、用户或活动策划。

2. 数据分析与产品

懂数据分析和产品设计的技能将成为新媒体从业者的新方向。

3. 历史行程

新媒体从业者需要认识到自身的发展与历史行程紧密相连。

总之，新媒体领域正经历着深刻的变革，从业者需要不断学习和适应，以应对未来的挑战。