2017，短视频如何变局

近年来，关于“微博已死”的言论频繁出现。然而，在2017年11月，新浪微博的市值首次突破100亿美元，这一里程碑式的成就离不开短视频的助力（值得一提的是，2017年8月，新浪微博市值首次突破200亿美元，创下历史新高）。自2016年以来，内容创业领域已从传统的图文转向音视频领域。2016年初，短视频APP如雨后春笋般涌现，其中“快手”在2月份用户量突破3亿，4月份papi酱获得1200万巨额融资，9月微博和秒拍宣布将投入1亿美元扶持短视频行业。短视频从一个小众的网红视频迅速崛起，成为全民追捧的新型内容形式，正如风口上的猪。

尽管短视频领域创业如火如荼，但也不能忽视其中的风险。近期，推特宣布将关闭自收购以来一直亏损的6秒视频应用Vine，短视频鼻祖Vine的陨落再次为短视频的未来蒙上了一层阴影。11月，papi酱和罗辑思维的投资关系被证实破裂，这也让短视频的未来发展更加扑朔迷离。

一、短视频行业变革

回顾短视频内容创业领域，真可谓是“瞬息万变”。2017年2月底，腾讯推出“芒种2.0计划”，投入10亿现金补贴原创和短视频自媒体，鼓励优质内容生产者在自家平台上输出更多优质内容。今日头条动作不断，从收购美国短视频平台“Flipagram”，到与芒果TV达成战略合作，再到孵化“火山小视频”和“抖音”，一系列动作引人注目。阿里文娱集团宣布原视频网站土豆全面转型为PUGC短视频平台，并追加10亿纯现金投入。百度也不甘示弱，4月份启动一期规模为5亿元的PGC内容投资基金，投资人人视频，引进海外优质短视频等。

二、短视频特点

短视频具有许多传统视频内容如微电影和直播所不具备的特点：

1. 本身特点：视频长度短，传播快，生产流程简单（指UGC）等。

2. 营销特点：使用场景的直观性表现、广告的软性植入展现、内容灵活、互动性高以及能够承载丰富多彩的营销活动等。

三、短视频淘金方式探索

1. 广告变现：对于大部分短视频内容创业者而言，广告变现是短视频变现形式中最常见的手段。目前广告形式主要有四种：贴片广告、浮窗LOGO、软植入和视频卖货。抖音率先推出了基于原生视频的广告创新玩法，将品牌超级软性地融入抖音内容中。

2. 电商导流：短视频创作者通过短视频链接或直接口播的形式引流到店铺，用户通过短视频动态感受商品的各种属性，激发购买欲望。

3. 平台补贴和分成：平台方会根据流量等因素对内容创业者予以分成，一种是每月结算，直接给内容创业者现金；另一种是给予内容创业者一些站内流量的金额，让他们可以去对自己生产的内容进行推广。

4. 短视频内容付费：知识付费大行其道，短视频通过内容付费完成商业变现或许也是未来的一个重要方向。

四、短视频创业畅想

1. 内容生产、分发、消费端口：围绕用户需求打造产品，发掘用户深度需求，打造具有价值的稀缺性垂直领域短视频内容。

2. toB：淘宝卖家商品主图短视频（电商+内容）&投放抖音等平台的品牌定制短视频（内容+电商/品牌）。

总之，短视频行业正处于蓬勃发展的阶段，但同时也面临着诸多挑战。创业者需紧跟市场趋势，不断探索创新，才能在短视频的海洋中乘风破浪，实现商业变现。