产品如何找传播点？在朋友圈刷屏的内容都有这5个特征

在产品设计中，C端与B端产品存在显著差异。C端产品不仅需具备内在驱动力，更需具备强大的外向扩张张力。其中，主动分享成为关键一环。为此，本文将深入探讨用户分享动机，以期为内容创作提供方法论，提升内容驱动用户分享的效率。

一、研究用户分享动机的重要性

某次产品设计过程中，与同事共同探讨创意，耗时数小时却成效甚微。下班途中，我突然意识到，为何不研究用户分享动机？这将有助于提高内容创作效率。查阅大量资料后，发现《疯传》等书籍对分享动机的阐述不够深入。因此，本文结合自身理解，旨在为内容创作提供有章可循的分享驱动策略。

二、分享动机案例分析

某日凌晨两点，一同事兴奋地分享解决图片加载问题的喜悦，却因截图过于专业，让我难以理解。这引发了对分享动机的思考。在日常生活中，分享是人与人之间的常态。然而，为何产品分享却如此困难？

据统计，美国人每天谈论60多个品牌，这一数据在我国亦然。在日常生活中，我们谈论美食、旅游、工作等，希望与他人分享。然而，为何产品分享却如此困难？

三、分享动机分析

1. 延伸我们的优点

通过分析朋友圈和聊天内容，发现用户分享内容中，“感觉自己棒棒哒！”的比例较高。例如，抖音短视频的兴起，让用户在展示才华的同时，感受到自信。此外，朋友圈中的“读书”照片、美食分享等，均体现了用户对自身优点的展示。

1. 我们经历的美好

人们愿意分享有趣和美好的经历，如旅行、聚会、美食等。例如，足记App的“一键海报”功能，将照片处理成电影海报风格，增强用户对生活的美好感受。

1. 能带动我们的情绪

咪蒙等作者的文章，因其能带动用户情绪而广受欢迎。OkDork公司的Noah Kagan先生研究发现，带情绪的内容更易引发用户分享。

1. 利己/利他

分享动机中，既有利己行为，如炫耀、邀功，也有利他行为，如分享有益信息、知识和快乐。

1. 我们都爱八卦

八卦是谈资的重要组成部分，如明星恋情、社会热点等。

四、总结

本文从五个方面分析了分享动机，旨在为内容创作提供有章可循的分享驱动策略。希望对您有所帮助！