2017年中国短视频行业研究报告

摘要：

一、短视频行业的发展背景与概念界定

本研究聚焦于短视频领域，探讨其作为一种新兴的内容消费形式，其时长通常不超过五分钟，并在PC端及移动端进行传播。当前，短视频内容主要分布在专门的短视频平台及综合性平台上。短视频以其低创作门槛、社交属性和碎片化消费特点，区别于传统长视频和非网络视频。

二、短视频行业的发展现状

1. 资本驱动下的内容生产

近年来，短视频行业迅速发展，资本大量涌入。艾瑞咨询分析指出，2012年至2017年间，短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。然而，随着行业热度上升，资本投资焦点逐渐从平台方转向内容方，2017年内容方投融资事件占比达到47.9%。这一转变源于头部平台的成熟和细分市场的深化，以及对优质内容的迫切需求。

1. 市场规模与用户增长

2017年，短视频市场规模达到57.3亿，同比增长183.9%。预计到2020年，市场规模将超过300亿。用户规模也保持高速增长，2017年1月至8月，独立设备数量从1.38亿增长至3.13亿，月均增长率高达14.1%。艾瑞咨询预测，短视频行业用户渗透率未来有望达到70%，随着用户规模接近天花板，行业竞争将加剧。

三、短视频行业产业链分析

1. 产业链图谱

短视频产业链包括内容创作、平台运营、广告与电商、用户付费等多个环节。产业链特征表现为内容创业热度上升、MCN机构崛起、平台发展细分化。

1. 内容运营模式

短视频平台主要分为U系平台和P系平台。U系平台以UGC内容为核心，强调人与人的关系；P系平台以PGC内容为核心，强调内容与人的关系。

1. 时长与画篇

短视频时长通常集中在15秒、57秒和4分钟，不同平台根据定位有所偏好。画篇方面，竖屏强调自我表达，横屏强调叙事。

1. 变现方式

短视频行业的变现方式主要包括广告、电商和用户付费。各方角色在变现模式上有所侧重，内容创作方挖掘内容价值，MCN机构挖掘渠道价值，平台挖掘流量价值。

四、短视频行业未来发展趋势

1. 垂直领域内容价值凸显

未来两年，垂直领域内容将在价值与商业价值上得到进一步发展，细分类型将不断涌现，内容质量和数量都将提升。

1. 行业竞争加剧

随着用户红利逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台将面临洗牌。平台方将通过整合、拓展海外市场和业务下沉等方式寻求突围。

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