90后流量池越来越大，广告主们该如何抓住流量趋势？

近期，国际知名奢侈品牌迪奥（Dior）宣布赵丽颖担任中国区品牌形象大使，此举引发了社会各界的广泛关注。不少消费者对此表示质疑，认为赵丽颖与Dior的品牌形象存在一定差距，担忧此举是否会影响到Dior在中国市场的销售业绩。面对质疑，Dior首席执行官（CEO）公开发声，强调选择赵丽颖的初衷是为了吸引更多年轻一代消费者，并希望通过此举激发年轻人对Dior品牌的渴望。

这一事件反映出，在90后亚文化赛道上，品牌商和广告主正积极抢占战略高地，以期最大程度地圈占90后流量池，激活年轻人群体的网生价值，并探索高效的商业化路径。这一趋势在近期落幕的金投赏和中国长城广告奖颁奖典礼上得到了充分体现，众多广告商和广告主凭借针对90后群体的营销案例脱颖而出。

以国内领先的图片社交平台in app为例，曾面临成长瓶颈，但凭借庞大的90后流量池和产品创新玩法，成功开拓出一条可行的商业化路径。究其原因，主要在于以下几点：

1. 90后流量池成为企业品牌“新名片”：90后人群的成长伴随着中国互联网的发展，互联网已成为他们的生活方式。品牌若想影响90后，必须深度触网，才能有效覆盖和触达目标受众。因此，越来越多的商业大牌开始调整市场预算，投入更多资金到能够影响90后人群的优质流量池中。

2. 记录分享文化成为年轻新生代社交“通行证”：以各类移动互联网应用聚集的90后部落，形成了独特的部落文化和话语体系。品牌若想深入90后群体，必须读懂90后文化，输出契合90后网络文化的内容。

3. 享乐主义下“有毒”的90后消费观念：90后群体消费观念独特，注重生活品质感和产品身份认同。品牌若能满足他们的心理诉求，将获得忠实的“粉丝”和巨大的市场潜力。

针对90后流量池的抢占，广告主可采取以下策略：

1. 找到有效90后流量池：主要渠道包括明星IP、互联网应用和线下广告。其中，社交属性的互联网应用流量，如in app，是广告主的最佳渠道。

2. 巧妙抓住90后流量池：以OPPO与in app合作的“谁是OPPO拍照KING”活动为例，通过明星效应、定制H5、静态贴纸、资源位推荐、KOL图文互动和产品奖励等手段，成功吸引了数十万用户参与，实现了品牌与用户的有效互动。

总之，在90后流量池价值日益凸显的背景下，广告主应转变思维，找准目标流量池，制定有效的营销计划，以实现与90后群体的深度互动和品牌价值的提升。