不是获取流量变难了，是你不懂用户了！

在当前数字化时代，用户关注的焦点成为品牌和产品营销的关键。本文旨在深入剖析用户关注行为的本质，并探讨如何有效地吸引和维持用户的注意力，从而为品牌或产品赢得流量。

用户关注行为的本质

用户关注某一事物，并非偶然。从进化心理学的角度来看，关注是人类对内外部刺激产生反应的能力。例如，饥饿时寻找食物，听到危险声音时产生警觉，这些都是人类长期进化过程中形成的本能。

关注行为的分类

1. 主动关注：指用户在关注前具有明确的目的，旨在获取价值。例如，用户打开App Store寻找特定应用，或关注朋友圈中的美食分享。
2. 被动关注：指用户在无明确目的的情况下，受到外界新鲜感或隐形需求的刺激而关注。例如，看到有趣的短视频，或关注朋友圈中的热点事件。

如何吸引和维持用户关注

1. 主动关注的应用：
2. 提供满足用户需求的核心价值。
3. 分析用户决策过程中的主要影响因子，并加以优化。

4. 持续挖掘和提升产品或服务的附属价值。

5. 被动关注的应用：

6. 创造新鲜感，例如通过独特的广告形式或内容。
7. 找到合理的刺激条件，激发用户的隐形需求。

案例分析

• App Store：首页的精品推荐页应更注重搜索功能，以便用户快速找到所需应用。
• 美团：在搜索结果中，应提供评价、菜品、环境、距离等决策因子，帮助用户做出选择。
• 快手：通过持续生产新鲜内容，吸引用户关注。

总结

在当前竞争激烈的市场环境中，吸引和维持用户关注至关重要。通过深入了解用户关注行为的本质，并运用相关策略，品牌和产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。