自今年伊始，微博股价便呈现出强劲的增长势头，尤其在发布2017年第二季度财务报告后，其市值屡创新高，成为业界瞩目的焦点。微博的成功不仅体现在其自身的蓬勃发展，更在于其成为了其他社交媒体平台竞相效仿的对象。继今日头条推出“微头条”之后，知乎也紧随其后，推出了短内容产品“想法”，这两款产品均被视为对微博的直接挑战。然而，在两年前，市场普遍观点认为微博将走向衰落，这一转变令人瞩目。
微博在游戏领域同样扮演着不可忽视的角色。对于游戏从业者而言，尽管卸载微博可能被视为离开该平台的象征，但微博对于游戏的成功推广却至关重要。
一、微博助力游戏崛起
国内社交媒体平台众多，但近两年来，能够成为爆款的游戏几乎都离不开微博的助力。
（1）微博：手游造星能手
近两年来，游戏领域的“屌丝逆袭”现象在很大程度上得益于微博的力量。以2016年8月发布的《贪吃蛇大作战》为例，该游戏首先在微信公众号和朋友圈中发酵，而微博则成为了其火爆的自传播主战场。通过一系列热门话题，如“有毒”、“停不下来”到“假联网”，《贪吃蛇大作战》在微博上持续保持高热度，并成为2016年度微博TOP10的游戏热词。该游戏在App Store免费榜上强势登顶，并保持了三个月的领先地位。
2017年，微博还造就了两款手游爆款。3月，音控游戏《八分音符酱！不要停！》在微博走红，一周内冲到了App Store免费榜TOP5，获得了500万用户。7月，《最囧游戏2》凭借其独特的游戏玩法在微博上迅速传播，并在微博大V的推荐下，获得了超过10万网友的转发，直接登顶App Store免费榜第一名。
（2）《阴阳师》：微博营销的典范
《阴阳师》将手游营销提升到了新的高度，其成功离不开微博的营销策略。通过微博KOL和同人画师引导流量，不断制造话题和活动，提升了游戏热度。根据微指数显示，《阴阳师》在过去六个月中，通过有节奏的话题引导和活动推广，平均每天能够带来超平常3-4倍的流量。
（3）《王者荣耀》：官方微博的“亲民大使”
《王者荣耀》对微博的重视程度可见一斑。自2015年10月上线以来，官方微博发布了3605条状态，平均每天推送5.3条相关信息。官方账号“王者荣耀策划Donny”以两天一条的频率与玩家互动，传递设计想法并征求修改建议。微博为《王者荣耀》贡献了庞大的流量，数十个超10万粉丝的大号和大量短视频、段子等内容在反哺微博。
二、游戏与微博的化学反应
微博公布2017年第二季度财报后，CEO王高飞在财报电话会议中提到，微博已在游戏行业获得了大量内容流量，并开始准备进行商业化。以下为游戏与微博产生化学反应的几个原因：
- 微博是国内轻内容领域最主流的平台
微博的轻内容特性与游戏的娱乐属性天然契合。游戏玩家更注重快速获取和互动，而微博正好满足了这一需求。
- 微博向三四线城市渗透
微博的用户群体已超过3.61亿，且正在不断向三四线城市渗透。微博与手机厂商的合作，以及在微博客户端上的投资，进一步扩大了其用户基础。
- 微博的传播性无可匹敌
微博的传播性使得一个大V的发声就能引发广泛关注。例如，明星杨洋和“手游君”的微博动态都曾引发游戏热度的显著提升。
总结：微博已成为游戏推广的重要平台，对于游戏从业者而言，微博的助力不可或缺。本文作者@Jagger，由手游那点事整理发布，转载请注明作者信息及出处！产品推广服务：APP推广服务、广告投放。
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