月增长用户超千万的抖音，该如何避免昙花一现的命运？

在2017年7月，抖音全平台迎来了用户增长的显著高峰，其用户基数在短短一个月内突破了1200万，这一数字不仅对快手构成了潜在威胁，也引发了业界对于抖音发展潜力的广泛关注。在“北快手南抖音”的口号下，这两大短视频平台的竞争日益激烈。

根据极光大数据在7月份发布的报告，截至2017年7月23日，抖音的安装量达到了2086万，而快手的用户数已超过5亿。在日活跃用户方面，抖音从4月份开始，日活跃用户数从29万迅速攀升至173万，而快手自2017年以来，日活跃用户数一直稳定在5000万以上。这种对比如同武侠小说中的“北乔峰南慕容”，虽然一南一北，但差距明显，风格迥异。

抖音的崛起并非偶然，这款由今日头条孵化出的音乐短视频应用，在上线6个月后，从2018年二季度开始展现出强劲的增长势头。抖音产品负责人透露，目前抖音的视频总播放量已超过10亿，且仍在持续高速增长。第三方数据报告也显示，在用户生成内容（UGC）短视频的渗透率上，抖音仅次于快手和美拍。

严然，普罗文化传媒公司达人业务的负责人，也是中国最早接触短视频创业的先行者之一，她对抖音的潜力有着深刻的认识。严然表示：“如果你错过了三年前的快手，不要再错过现在的抖音。”她指出，目前抖音上许多大V都来自快手、美拍或直播平台，而抖音的快速成长吸引了大量网红的涌入。

王然（化名）是一位抖音用户，他在抖音上的账号“老王欧巴”通过发布与父亲共同表演的“尬舞”视频迅速积累了183.1万粉丝。相比之下，他在快手上的三年时间里，粉丝数仅为19万。王然的成功很大程度上得益于他抓住了抖音的早期红利期。

抖音的运营策略与快手截然不同。快手的产品哲学以算法为核心，不对用户进行干预，而抖音则更加注重运营的力量。抖音不仅通过人工+算法筛选推荐位，还与头部内容创作者建立联系，甚至签约他们，以确保内容的持续产出。

以“搓澡舞”为例，这个系列视频最初由抖音用户劉西籽发起，抖音运营团队发现其潜力后，主动与其合作进行改编，并成功推广至多个平台。

抖音的成功还得益于其新潮炫酷的定位和高效的推广策略。从7月开始，抖音通过创意H5、赞助热门网络综艺《中国有嘻哈》等方式，迅速扩大了其用户基础。

然而，随着用户数量的激增，抖音在内容层面也面临着挑战。早期抖音以新潮炫酷的音乐短视频社区定位，但后来逐渐扩展了内容形态，变得更加多元化。抖音的产品负责人王晓蔚表示，抖音在国内市场已无有力挑战者，因此寻求海外增长是顺理成章的。

尽管抖音取得了显著的成功，但仍然面临一些隐忧。首先，如何保持UGC的活力是抖音必须面对的问题。其次，如何建立完善的达人变现机制，以及如何应对竞争者的挑战，都是抖音需要认真考虑的问题。

综上所述，抖音在短视频领域的崛起并非偶然，其成功的背后是精准的定位、高效的运营策略和不断的创新。然而，要想保持长期的成功，抖音还需要在内容创新、用户增长和商业化方面持续努力。