移动互联网2017年Q2夏季报告：移动生态流量全面崛起，制霸者属谁？

在当前移动互联网的快速发展背景下，用户量的稳定增长推动了APP的碎片化与场景化使用趋势。这一趋势不仅促进了孤岛效应的打破，也使得强势平台化APP逐渐演变为类似PC时代浏览器的角色。通过有效利用这些平台的用户资源，单体APP的用户价值得以无限扩展。本文将深入分析全网流量生态下APP企业的全部用户价值，并探讨流量生态的演变及其对APP生态体系的影响。

一、中国移动互联网网民概况

1. 活跃设备概况 2017年，中国移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上，尽管移动设备普及率高，但增长速度有所放缓。从第一季度到第二季度，移动活跃设备数仅增长1200万。

2. 网民性别分布 移动互联网网民性别分布较为均衡，男性略多于女性。然而，与去年同期相比，女性用户增长速度更快，近一年时间增长超过5000万。

3. 网民年龄分布 超过六成的移动互联网用户为30岁以下年轻用户。与去年同期相比，24岁以下年轻网民的增长速度最快。24岁及以下年轻用户人均每月使用20个APP，高于整体移动用户的使用个数。

4. 网民地域分布 移动互联网用户主要集中在经济较发达及人口较多的省份和直辖市，如广东、江苏和浙江省。二线城市用户占比最高，且增长速度最快。

二、国产机型品牌强势抢占市场

1. 活跃设备分布 Android系统的设备占据主导地位，安卓机型持续增长，苹果机型占比有所下降。

2. 各城市等级移动终端月活份额 以小米、华为、OPPO和vivo为代表的国产机型品牌在市场占据主导地位，合计占比44.3%。iPhone在一二线城市分布占比最多。

3. 各年龄段移动安卓终端品牌月活份额 华为是国民最爱的手机品牌，得到30岁以上用户的偏爱。OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

三、应用商店竞争加剧

1. 各规模区间MAU APP数量 MAU大于1000万的APP总个数有所增加，用户向超级APP集中的趋势明显；MAU在5-100万的APP总个数有所减少。

2. 安卓应用商店的格局变化 随着国产安卓手机的崛起，第三方应用商店的用户增长减缓，而终端应用商店用户迅速增长。

3. APP下载及新安装量的渠道分布 社交需求、泛娱乐需求、购物需求和生活服务需求是应用商店下载量最高的几个行业。

四、使用时长集中渐成两超多强局面

1. APP月度总使用时长 活跃设备总使用时长已达930亿小时，安卓设备总时长同比增长18%。

2. 行业用户整体时长情况 移动社交（包括微信）行业月度总时长遥遥领先；新闻资讯行业总时长同比增长率最高。

3. 月度总时长TOP30APP 王者荣耀、今日头条、快手、哔哩哔哩及新浪新闻的总时长同比增长亮眼。

五、2017年上半年移动端三大新趋势

1. 内容分发带动生态流量崛起 新浪新闻、一点资讯和今日头条等平台通过内容分发，实现了生态流量的崛起。

2. 超级APP横向扩张 超级APP通过横向扩张，试图打破原有垂直行业格局。

3. 泛娱乐应用的多样化 短视频行业集中爆发，王者荣耀持续点燃游戏用户热情。

六、移动运营面临的新挑战

1. QuestMobile细分人群包 针对游戏人群、移民人群和消费分期人群等特殊人群，QuestMobile提供了细分人群包服务。

2. 移动互联网细分行业概况 社交需求、泛娱乐需求、购物需求、生活服务需求、出行需求、理财需求、学习需求和运动健身需求是移动互联网用户的主要需求。

七、两超多强的格局下，如何破局？

1. 移动互联网细分行业概况 通过分析各个细分行业的发展趋势和用户需求，企业可以找到破局的机会。

2. 用户需求分析 深入了解用户需求，提供更加精准的产品和服务，是企业破局的关键。

总之，随着移动互联网的不断发展，APP企业需要不断创新和调整策略，以适应不断变化的市场环境。通过深入分析用户需求、细分市场、优化产品和服务，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。