推广互联网产品，你还在用传统品牌打法吗？

在广告行业的历史长河中，历经数百年的沉淀与发展，已然成为了一个成熟而复杂的领域。然而，随着互联网的崛起，这一新兴领域为广告行业带来了前所未有的挑战。即便是在品牌营销领域经验丰富的专业人士，面对互联网的迅猛发展，也时常感到应对不足。尤其是那些缺乏营销经验的互联网创业者，他们在品牌建设上显得尤为迷茫。

一方面，众多企业对品牌建设的重要性有着深刻的认识，认为品牌是企业的核心竞争力。因此，他们纷纷组建专业的品牌团队，甚至寻求营销专家的指导，以期在品牌建设上取得先机。然而，这些专业人士在运用传统品牌理念时，往往忽视了互联网产品与传统产品之间的本质差异。他们往往基于一些看似科学、严谨的分析，得出品牌调性应为“亲和、温情”或“前卫、时尚”的结论，并据此设计logo、slogan等品牌元素，以及一系列看似高端、富有意识形态的平面和视频广告。然而，这种做法往往效果不佳。

另一方面，部分互联网从业者对品牌的作用持怀疑态度，尤其是那些拥有技术背景的管理者。他们认为，只要产品定位准确、用户体验完善，便足以赢得市场。因此，他们往往不愿意在广告上投入资金，认为那些看似花哨的广告不过是“无病呻吟”。

那么，在互联网时代，品牌究竟是否重要？互联网产品的品牌建设应该如何进行？为了解答这一问题，我们首先需要回顾品牌的概念和本质。

根据“现代营销学之父”菲利普·科特勒的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，旨在区分销售者或销售群体的产品或服务，并与竞争对手的产品或服务相区别。

品牌的核心在于形成差异，而这种差异正是用户选择产品的理由。品牌建设能够为企业带来以下价值：

1. 优先选择：用户会因为品牌信任而直接选择和购买，从而产生溢价。
2. 降低风险：用户购买熟知品牌的产品，因为感觉相对安全。
3. 彰显品位：高端品牌能够彰显用户的品位和档次。

在互联网时代，品牌驱动力相较于传统行业有所减弱。以下将从几个方面进行详细分析：

一、产品差异的影响

1. 产品体验的差异度：互联网产品因具备“数字形态、在线更新”等特性，产品体验差异较大，品牌附加价值相对较小。
2. 获取成本：互联网产品获取成本较低，用户对品牌关注度降低。
3. 潜在风险：互联网产品潜在风险较低，用户对品牌关注度降低。

二、媒体环境的影响

1. 广告力量：在互联网时代，广告的强制性和信息不对等程度降低，品牌驱动力减弱。

基于以上分析，我们可以得出以下启示和对策：

1. 产品至上：在互联网时代，产品是企业的核心竞争力，品牌建设应围绕产品展开。
2. 品牌植入：将品牌理念、营销思维融入产品，实现品牌与产品的有机结合。
3. 产品创新：通过产品创新，塑造品牌形象，提升品牌驱动力。

总之，在互联网时代，品牌建设的重要性依然存在，但需要根据互联网产品的特性进行调整。企业应将产品放在首位，通过产品创新和品牌植入，实现品牌与产品的共赢。