如何写出疲倦的用户都能一眼看懂的文案？

在当今的相亲市场中，两位男士A与B，尽管在身高、健康状况以及跑步能力上均无差异，但B男因其与李敏镐般的长腿而更受青睐。这一现象反映出在广告文案、文章标题以及活动文案创作中，如何准确传达产品特性至关重要。专业文案的目标在于改变用户态度或促使用户行动，如对品牌产生好感、信任产品性能、提升产品形象等。

然而，在实际操作中，文案创作者往往忽视了认知流畅度的重要性。在高压、快节奏的社会环境下，用户认知负荷过重，难以消化冗长、抽象的文案。因此，提升文案的认知流畅度，使其易于理解与记忆，成为关键。

以下为提升文案认知流畅度的四个策略：

1. 视觉化语言：相较于抽象的形容词，视觉化语言更易引起用户注意。例如，将“美丽漂亮”的妹子描述为“走过之处，男女老幼无不回头再看一眼”，更能激发用户的想象力。

2. 比较而非数字：在促销活动中，使用“原价699，今天特价166”而非“特价166”，更能凸显产品的性价比。

3. 分类语言：在推广新产品时，明确告知用户产品类别，如将“碰碰”儿童玩具而非交友产品，有助于用户快速了解产品。

4. 用户视角：从用户角度出发，强调产品能为用户带来的收益，而非单纯强调产品特性。例如，针对睡眠问题，枕头广告可从“一夜沉睡，找回婴儿般的肌肤”或“刚到中午，一天的工作竟已做完。乳胶枕头，定义深睡眠”等角度切入。

总之，提升文案的认知流畅度，需遵循大脑的认知本能，运用视觉化语言、比较思想、分类语言以及用户视角，使文案更易于理解与记忆，从而实现改变用户态度、促使用户行动的目标。