互联网下半场，流量红利消失？这里有3个运营方向

在今年的某次公开演讲中，兴哥对我国互联网发展历程进行了深刻剖析，指出我国互联网产业已历经二十余年的蓬勃发展，现正步入新的发展阶段——互联网下半场。这一阶段的一个显著特征是流量红利的逐渐消失。尽管“互联网下半场”这一概念在近期频繁被提及，但也有观点认为，随着人工智能时代的来临，互联网产业将迎来全新的业态运作模式，因此“下半场”这一说法本身或许并不准确。

回顾商业社会的发展历程，无论是线上还是线下，流量争夺始终是商业竞争的核心。对于线下门店而言，地段的选择尤为关键。正如星巴克创始人霍华德·舒尔茨在分享中所强调的：“地段、地段、地段！”优质的地段意味着更丰富的客源和客流量，这对线下门店的生存与发展至关重要。

从线上角度来看，早期的互联网流量主要掌握在百度、网易、新浪等门户网站手中。百度作为一家技术公司，专注于搜索服务，填补了其他门户网站不愿涉足的领域。在那个时期，人们打开电脑，点击浏览器，便会看到门户网站。随着网站数量的激增和检索需求的旺盛，谷歌、百度等公司凭借技术优势，成为了众多网站的入口，从而掌握了流量资源。这也解释了百度当时为何会重金收购hao123这一覆盖大量用户电脑首页的网站。

然而，如今我们获取信息的来源已从门户网站转向各类APP，如微信、今日头条、得到等。即便在移动端进行信息检索，使用百度搜索的比例也大幅下降，整体流量呈现出分散化的趋势。在渠道运营方面，从最初的SEO（搜索引擎优化）到如今的ASO（应用商店优化），再到线下地推，互联网公司不断尝试新的流量获取方式。

面对日益高昂的线上流量成本，一些游戏、金融类APP的点击成本甚至高达几十元，有效用户获取成本更是过百。在这种情况下，如何应对当前的流量问题成为了一个亟待解决的问题。以下是一些建议：

1. 提升自身服务与内容质量：在流量愈发珍贵的情况下，提高产品品质，提升转化效果至关重要。与其盲目追求更多流量，不如思考如何更有效地转化现有流量，创造更大价值。

2. 跳出思维圈寻找流量：例如，一些互联网公司尝试跳出线上获取流量的局限，转向线下地推，以获取更多用户。此外，快手、今日头条等平台成功吸引了四五线城市用户，实现了快速崛起。在高校等特定场景下，线下推广的成本相对较低。

3. 由单一渠道转向多元渠道：在早期，SEO和ASO等策略主要针对搜索引擎或应用市场。如今，流量已分散到各个细分产品中，我们需要找到目标用户所在的渠道，进行有针对性的突破，通过多个有效渠道获取流量。

对于自媒体人而言，流量分散现象同样不容忽视。例如，本文作者在公众号粉丝数量增长的同时，阅读量并未出现明显变化。这表明，公众号的本质在于为对的人提供对的价值，而非盲目追求粉丝数量。

总之，面对当前的流量运营挑战，我们需要不断创新思维，探索多元化的流量获取方式，以实现商业价值的最大化。本文作者孙凌（我要创富网）整理发布，转载请注明作者信息及出处！产品推广服务：APP推广服务、广告投放。