签大V、搞补贴，这真是今日头条想要的火山小视频？

在近期的一次公关事件中，火山小视频以其独特的策略展现了一次成功的品牌形象塑造。事件始于一张所谓的高价挖角清单“意外”曝光，随后官方对此进行否认，并确认知名网红天佑的入驻，并宣布将投入10亿资金补贴短视频内容创作者。这一系列动作，如同行云流水，吸引了公众的广泛关注。

然而，在看似合理的策略背后，隐藏的是今日头条的急功近利、火山小视频的自我加速成熟，以及其偏离正轨的成长路径。以下将对此进行深入分析。

首先，头条的社交化需求已成为不争的事实。作为内容分发领域的领军者，头条渴望拓展其内容生态，从图文、问答到视频，从专业内容生产（PGC）到用户生成内容（UGC）。然而，与PGC自带的内容价值不同，UGC的价值更多体现在其关系链的构建上。例如，公众对名人的私生活充满好奇，而普通人的日常生活则往往缺乏吸引力。

其次，为了获得主动权，头条必须走向社交化。当前的内容分发领域竞争激烈，头条若想保持领先地位，不仅需要巩固现有优势，还需采取攻势。社交领域，尤其是关系链，已成为业界公认的强大护城河。

针对火山小视频的定位，头条应将其视为社交网络，而非单纯的社交媒体。回顾头条的产品布局，我们可以看到其在国际化扩张、内容聚合分发、社交媒体探索等方面的努力，但似乎缺少一个纯粹的社交网络。

火山小视频的孵化，长远来看，旨在填补头条在社交网络上的布局空白，而非仅仅复制现有的社交媒体模式。火山小视频的目标不应是成为另一个秒拍或快手，而是更像是一个视频版的Qzone，一个简单版的陌陌。

然而，火山小视频的策略中存在一些问题。例如，签约大V和发放补贴可能并非最佳选择。大V可能成为社区内的节点，但也可能成为资源汲取的黑洞，导致用户认知偏差、关系链脆弱无效，以及社区稳定性不足。

在补贴方面，火山小视频的负责人孙致提到，补贴是为了解决UGC短视频产品中长尾用户变现问题。然而，对于社交网络的UGC生产者来说，他们更看重的是自我表达、社交效果和情绪价值。因此，补贴可能导致社区调性不纯，UGC生产者的内容倾向从“真实记录”转向“卖艺挣钱”。

针对火山小视频的未来发展，以下是一些建议：

1. 运营侧：弱化大V的存在，减少签约和内容产出，注重补充情绪反馈。
2. 功能侧：补充个性表达工具，提高匹配效率，提供关系强化功能。

最后，火山小视频作为头条的一部分，其未来发展方向将取决于是否能够关注关系链、社区氛围和用户存在感，而非仅仅依赖于算法、大V和补贴。只有这样，火山小视频才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。