浅析今日头条的两款短视频产品：火山小视频和抖音到底能不能行？

在当今新媒体时代，今日头条作为信息聚合与分发领域的领军者，于今年推出了两款短视频产品——火山小视频与抖音，以期在短视频领域占据一席之地。火山小视频因其独特的互动体验和高质量内容，在用户群体中悄然流行。与之形成鲜明对比的是，火山小视频的知名度因近期曝光的一张主播入驻报价单而迅速提升，其中快手当家主播MC天佑以2000万元的天价位列榜单之首，随后，MC天佑及其近100位快手主播集体跳槽至火山小视频。这一系列事件引发了业界对于今日头条短视频产品能否成为现象级应用的广泛讨论。

今日头条作为一款信息聚合新闻客户端，其核心运营模式并非以传统媒体内容为主，而是通过算法聚合来自不同渠道的内容进行分发。上游接入广告商和内容商，下游则通过渠道触达用户，形成了一个闭环的产业链。

为何今日头条要投入巨资开发短视频产品？尽管其产业链已相当完整，但今日头条深知把握产业链关键节点的重要性。起初，今日头条通过抓取其他平台内容进行分发，后来通过头条号吸引自媒体入驻，增强了对上游内容的控制力。然而，图文内容的天花板即将到来，因此，寻求新的内容形式成为必然选择。

从市场策略角度来看，今日头条早期利用手机预装这一高性价比渠道迅速占领市场。但智能手机的生命周期较短，为保持用户粘性，必须建立强大的产品联系或沉淀珍贵数据。因此，今日头条缺乏的正是人与人之间的关系，即社交属性。

为此，今日头条推出了火山小视频和抖音两款产品，旨在通过建立用户与大V、小V的关注关系，沉淀社交关系，从而留住用户。火山小视频直接对标快手，拉拢了一批头部KOL，产品界面与快手相似，但更注重直播功能。火山小视频的直播不同于映客、花椒等社交直播平台，其主播不再局限于美貌网红，互动氛围友好，内容推荐方式独特，具有社交属性。

相比之下，抖音则是一款小众、精致的短视频产品，提供特色配乐和小工具支持，鼓励用户生产有趣、短小精悍的视频内容。抖音的成长路径与小咖秀相似，通过吸引用户和明星入驻，打造爆款视频。然而，这类产品往往红得快，衰得也快。

总体而言，今日头条内部孵化的火山小视频和抖音两款产品均取得了成功。但长远来看，火山小视频凭借其独特的直播功能和社交属性，有望走得更远。

（本文作者：张小四儿，由我要创富网整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图）