火山小视频，如何成为焦虑头条的社交冰山？

在互联网内容分发领域，今日头条的布局早已从单纯的新闻资讯拓展至社交领域。旗下产品如微头条、抖音和火山小视频等，均引发了不同程度的关注和讨论。然而，头条为何如此“急切”地进军社交领域？本文将深入剖析头条的焦虑及其布局社交的战略意图。

一、头条的焦虑与社交布局

1. 增长放缓，寻求新的流量增长点

QuestMobile数据显示，头条日活用户从2016年11月的6555万增长至2018年4月的7521万，增长速度放缓。智能手机增长红利和软件预装红利逐渐消退，头条急需寻找新的流量增长点。社交领域成为其关注的焦点。

1. 护城河薄弱，流量流失风险加剧

头条的内容生态虽已较为丰富，但内容可复制性高，缺乏独特性。在巨头们重金投入内容分发领域后，内容同质化问题愈发严重，用户黏性降低。社交关系链的建立有助于留住用户，降低流量流失风险。

二、火山小视频的社交定位与发展策略

火山小视频作为头条布局社交的重要产品，主要针对另一条UGC小视频赛道。从长远来看，火山小视频需要填补头条在去中心化社交产品的空白。以下为火山小视频的社交定位与发展策略：

1. 强化用户社交关系，沉淀社交链

火山小视频应通过算法推荐、流量分配等方式，强化普通用户的存在感，引导用户关注、评论等互动行为，搭建社交关系网。

1. 建立完善的ID体系，引导社交互动

火山小视频需建立更完善的ID体系，为用户提供身份认同感，引导用户在平台上进行社交互动。

三、火山小视频面临的挑战与应对策略

1. 头部主播扶持与普通用户存在感平衡

火山小视频在扶持头部主播的同时，需注重普通用户的存在感，避免大V内容淹没普通用户，导致社交关系链薄弱。

1. 补贴策略与平台调性

火山小视频的补贴策略需谨慎，避免引发内容低俗化。同时，平台调性需与目标用户群体相匹配，为用户提供有价值的内容。

四、总结

今日头条布局社交领域，旨在解决增长放缓、流量流失等问题。火山小视频作为重要产品，需在强化用户社交关系、沉淀社交链等方面发力。同时，火山小视频需应对头部主播扶持、补贴策略等挑战，实现可持续发展。在巨头围剿下，头条的社交布局之路充满挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。