快手2022女神节流量策略指南

根据快手官方发布的数据分析，结合去年女神节期间的流量走势以及近期流量监测情况，公司预测今年女神节核心流量周期（3月5日至3月8日）的日均流量与去年同期相比，预计将实现5%至10%的增长。具体流量峰值预计将出现在3月5日。

在分时流量分析方面，预计3月5日和3月8日的流量趋势如下：凌晨4时左右为流量低谷，随后从6时开始逐渐上升，至12时左右达到当日小高峰，之后略有下降。下午14时左右流量继续攀升，至晚间21时左右达到流量波峰。

进一步分析，快手预计女神节核心期电商零售行业的流量同比去年将增长约5%至10%，其中流量峰值同样预计出现在3月5日。而对于3月8日的流量预测，同比去年将上升约6%。

为了更好地服务于今年的女神节活动，快手计划推出一系列主题活动。其中包括新市井女神节专场，主会场将举办品牌挑战赛，设立好物种草专区及好物直播专场，并推出《女神剧场》节目。在内容营销策略上，快手将采取定制化的差异化盘货策略，以提升直播销售效率；同时，采用由浅入深、分层立体式的定向策略，精准触达高潜力目标受众（TA）。

在快手联盟流量趋势的预估方面，公司预计女神节期间的联盟请求量相比正常工作日将提升约1%至3%。预计整体女性用户占比将达到42%至45%，主要集中在18至40岁的年龄段，且多为具备消费能力的上班族。从行业分布来看，游戏、视频、资讯等行业媒体的女性用户较多，这将成为重点投放的媒体领域。预计女神节期间，阅读、游戏、工具和垂直类行业的曝光量将占较大比例。

值得一提的是，快手电商近期发布了《2021快手电商信任建设年度报告》，报告显示，全年共拦截疑似假冒伪劣商品发布超过6244万次，封禁违规主播和商家共计21万人次。与2020年相比，直播带货举报率下降了8.96%。自2021年6月起，快手电商正式上线了“历史违规用户开新店”的识别拦截系统，有效杜绝了被清退商家利用“马甲”账号再次违规的行为。全年共拦截约50万次历史违规用户开新店申请，日均识别拦截请求量达到2600次。这一举措显著提升了平台的安全性和用户信任度。