快手电商美妆行业宣传规范

近期，快手电商平台正式发布《美妆行业宣传规范》新规，旨在进一步规范美妆类商品的推广行为，维护用户及商户的合法权益，确保电商运营秩序的良性发展。新规将于2022年3月8日起正式实施。

新规明确了带货达人推广美妆类商品时应遵守的具体规范，包括但不限于以下几点：

1. 商品信息透明：带货达人不得在直播间、短视频等平台内容中宣传商品详情页未展示的商品成分、功效、妆效等信息。

2. 避免误导宣传：不得明示或暗示商品具有治疗疾病或替代药物的功效，化妆品不得宣传消毒、杀菌、抑菌等功效。

3. 限制过度承诺：不得过度承诺商品效果、功效和售后政策，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

4. 规范竞争行为：不得使用过度美化的图片、视频来推广商品，不得恶意对比或贬低同类商品，进行不正当竞争。

5. 严格数据来源：带货达人宣传商品/成分涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需清晰展示相关证明材料，并保证数据真实性。

6. 限制用语规范：化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止使用绝对化、虚假性、夸大性、医疗术语等词语。

7. 儿童化妆品宣传规范：对于儿童化妆品的宣传，应遵循相关法规，不得宣传虚假信息误导消费者。

8. 严禁虚构价格：不得虚构原价、专柜价或低价折扣，未经平台允许，不得假借平台名义推广营销。

9. 严禁侵权行为：未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息。

新规的实施将对美妆行业带来积极影响，有助于提升行业整体品质，保障消费者权益。快手平台也将持续关注行业动态，不断完善相关规范，为用户提供更加优质、安全的购物体验。带货达人应树立正确的价值观和审美观，通过优质的产品质量和服务来赢得用户信任，共同推动美妆行业的健康发展。