Papi酱真的难以复制？

自2016年起，短视频行业犹如一颗璀璨的明星，迅速在数字媒体的天空中升起。这一年，快手一夜爆红，Papi酱凭借其独特的风格获得了千万级投资，而“一条”更是估值高达2亿美金。一下科技更是豪掷10亿元布局短视频领域，百度和今日头条也分别投入10亿元设立内容基金，专注于短视频的发展。这一系列事件无不彰显了短视频行业的巨大潜力和资本的狂热追捧。

进入2017年，短视频行业的竞争进一步加剧。今日头条和腾讯等平台纷纷加大投入，今日头条更是拿下了中超短视频版权，腾讯则宣布投入12亿补贴短视频和直播创作者。映客直播CEO奉佑生在接受采访时也明确表示，面对直播形式的数据增长困境，短视频将成为其下一步的重点发展方向。

2016年，短视频行业融资事件超过30起，资本热潮只是行业发展的序曲。据数据显示，秒拍在一年内视频播放量增长了20倍以上，到2016年底，其日均播放量突破25亿，月均播放量超过500亿次，其增长速度之迅猛，其他媒介形式难以望其项背。

尽管一下科技5亿美元的融资事件被视为短视频发展的巅峰，但即刻视频创始人王留全认为，短视频目前仍处于爆发前夜。他预计，随着内容生产、分发、消费三个端口的相对成熟，2016年下半年至2018年上半年，短视频将迎来全面爆发。

在这样的背景下，我们不禁要问：在竞争激烈的短视频时代，什么样的团队更容易脱颖而出？小内容生产方在平台上还有机会吗？从流量到变现的最佳路径在哪里？本文将从短视频的生产、分发、变现三个关键环节出发，探讨短视频内容方在当下生存的丛林法则。

一、头部内容生产的专业化趋势

以“陈翔六点半”为例，这个在QQ空间爆红的短视频机构，每天以几分钟轻松幽默、反转的故事情节吸引着观众，每期播放量数千万。然而，创始人陈翔表示，这一切并非易事。他们拥有四个编剧，但80%以上的选题都过不了审核。此外，成片出来后，还有一个投票过半的筛选机制，很多视频即使拍出来也可能无法播出。

在拍摄环节上，陈翔六点半启用的演员并非草根出身，而是陈翔此前在云南电视台合作的演员。例如，一位口头禅是“你妹的”大爷，实际上是一位经验丰富的老戏骨，曾参与过多部知名影视作品的拍摄。

即刻视频创始人王留全也表示，即刻视频的商业人物系列，采访嘉宾通常在2个小时左右，但最后脚本只保留1200字内，控制在3分钟。如何在有限的时间内把控信息点至关重要，有时为了传达核心点，不得不每隔几秒钟抖个小包袱。

二、精细化运营带来的平台机遇

自去年以来，各大平台纷纷以10亿为单位加大短视频投入。如何有效利用资金和渠道，成为短视频内容方必须考虑的问题。元璟资本投资总监陈默认为，内容与平台方的边界可能会越来越清晰，平台方更倾向于用技术方法解决观看体验问题，而内容生产方则需关注内容供应链，包括人才培养、生产环节、后续媒体库辅助，或是批量商业化的运营流程。

以日日煮为例，在大陆冷启动时，创始人朱嘉盈选择与平台方合作，给予爱奇艺独家播放权，爱奇艺则为日日煮提供多方推广渠道，包括北上广深的高铁站和机场屏幕的视频播放，帮助日日煮实现了流量的快速提升。

三、多维度变现成为标配

在内容生产和流量争夺已经形成一定格局的情况下，如何规模化变现成为关键问题。短视频作为离钱最近的媒体，承载信息量远超过图文时代，其多渠道分发特点也更为有效。

广告变现是常见的方式，而何仙姑夫则通过对接快消品和游戏类广告主找到了自己的变现方式。陈默默指出，精准地将流量匹配到商业化路线上去，这种能力对于短视频创业者至关重要。

除了流量变现，多元化IP运营和发展中长尾渠道也正在成为短视频创业者化解风险、拓展变现宽度的必要路径。例如，罐头视频已扩展为“罐头小厨”、“星期5来啦”、“工匠实验室”等五个栏目品类，旨在打造下一代媒体形式。

短视频的黄金时代似乎已经到来，掘金者们，你们准备好了吗？