握抖音和火山小视频，张一鸣想要凭15秒突围巨头

在当今短视频行业蓬勃发展的背景下，今日头条创始人张一鸣凭借其前瞻性的战略眼光，推出了15秒短视频应用——抖音，以此作为其突破行业巨头的有力手段。抖音自今年4月起，以其独特的风格和内容，迅速成为公众关注的焦点。

抖音，这款以音乐创意短视频为核心的应用，不仅吸引了众多年轻用户，更在资本市场上引起了广泛关注。据抖音官方数据显示，其日均播放量已突破亿级大关。在短视频领域，抖音以其激情、青春、热血、欢乐的标签，成功打造了一个“年轻人以爱好交友的有趣社区”。

抖音的成功并非偶然。在移动短视频时代兴起之际，抖音凭借其欧美电音潮酷的基因，成为一股清流，与市场上其他短视频平台形成了鲜明对比。与此同时，抖音作为今日头条的战略级产品，自去年9月上线以来，便以其独特的运营模式和内容策略，迅速积累了大量用户。

在短视频行业的发展历程中，从YouTube的“Broadcast Yourself”理念，到国内UGC长视频社区的兴起，再到移动短视频时代的到来，互联网用户对视频表达自我、记录生活的需求日益增长。然而，在移动互联时代，人们的时间被手机逐步肢解成碎片，如何满足用户在移动端快速获取优质内容的需求，成为短视频平台发展的关键。

在众多短视频平台中，快手凭借其独特的用户群体和内容策略，一度成为行业领军者。然而，快手在三四线城市用户中的影响力较大，而抖音则将目标市场转向了一二线城市的中高端用户。抖音团队透露，其主要用户集中在24岁以下，受过良好教育的年轻人。

抖音在产品设计和用户玩法上，与Musical.ly有着极高的相似度。然而，抖音团队认为，其产品更符合中国年轻人的需求，更懂得如何解决音乐视频社区未能解决的问题。在滤镜和特效方面，抖音投入了大量时间和精力，以提升用户体验。

在运营策略上，抖音有意避开将流量导向人气明星，而是重点扶持和关注兴趣社区的达人。这种策略有助于提高平台的用户粘性和活跃度。与此同时，抖音还通过“搓澡舞”等热门话题，不断挖掘适合年轻人的热点，以保持对流行文化的敏感度。

张一鸣的“头条系”短视频产品，如抖音和火山小视频，正逐渐向快手发起挑战。在去年9月第二届头条号作者大会上，张一鸣曾表示，整个公司要“All in 短视频”，未来将拿出至少10亿补贴短视频创作者。这一举措，无疑将进一步推动短视频行业的发展。

在张一鸣的带领下，今日头条正逐步向互联网巨头迈进。面对腾讯系的“快手”等竞争对手，今日头条凭借其独特的战略眼光和产品优势，有望在短视频赛道上取得更大的突破。然而，短视频行业竞争激烈，未来仍需关注抖音等平台在内容创新、用户运营、商业化等方面的表现。