今日头条偷袭社交，看衰社交创业的人要被打脸了？

一、今日头条的社交布局：在质疑声中探寻新机遇

在互联网行业，当大多数人对于某个趋势持怀疑态度时，往往意味着新的机遇即将到来。近期，关于今日头条的两个传闻引发了广泛关注：一是其去年底悄无声息地完成了巨额D轮融资；二是传闻其将进军社交领域。事实上，今日头条早已拥有抖音、火山等准社交产品，并收购了海外社交新贵flipagram。然而，此次它以极低的姿态，将底栏第三项悄然更改为“微头条”，似乎是在向微博发起挑战。

尽管微头条在表面上与微博相似，但其产品逻辑却截然不同。首先，它缺乏转发机制，无法形成链式传播；其次，在关系的发现上较为克制，除了官方推荐的名人大号，其他人除非是好友，否则很难相互打扰；再者，用户之间无法进行IM私聊；核心仍然是社区内容PUGC，不具备微博的“热点聚焦”功能；最后，阅读量和粉丝数全部公开，显示出其壕气。

微头条仍处于早期阶段，但其未来发展潜力巨大。以下是笔者的两个重要设想：

1. 今日头条是否可能根据首页信息流中收集的用户兴趣数据，对用户进行基于大数据的社交动态推荐？从而形成一个社交版的今日头条，一个根据兴趣推荐的朋友圈。

2. 是否能形成独特的参与归属感和关系链？作为当下风头最劲的内容聚合平台，头条正在受到BAT和一堆小巨人的“围剿”，如果仅仅只是“内容获取效率”这一条护城河明显是不够的。所有的内容生产者们都有一稿多投的坏毛病，你很难有独家内容，其他平台内容推荐的效率也是可以不断算法优化的，从长远看头条的优势未必是绝对的。所以，用户数据的深度掌控、围绕KOL的关系链以及围绕内容的社交参与，有可能打造新的壁垒。

二、社交领域的变革：从1.0到2.0

自2015年资本寒冬以来，社交创业成为重灾区，大量AB轮社交项目陷入增长瓶颈，活跃、留存开始衰减，而盈利遥遥无期。然而，随着Snapchat上市，人们的目光又回到了社交领域。从狼人杀的游戏社交，到Music.ly杀回大陆，社交领域又仿佛蠢蠢欲动。

社交创业并未死亡，它只是正在升级。社交创业的easy时代已经结束，1.0正向2.0变迁。在社交的下半场中，那些缺乏聚焦用户的深度创新能力、无法透彻挖掘用户心理、只是靠“简单粗暴、模仿抄袭、整合融资、一味拼执行运营”的社交创业者正面临死局。

1.0时代的社交创业，社交创业者先后祭出了5条路线：

（一）荷尔蒙路线——短期容易引爆，氛围很难控制

（二）兴趣社交——难做，但更持久

（三）新的媒介——工具转社交路径受阻

（四）代际差别——QQ大山几近无解

（五）匿名的B面——全都匿名

然而，这些路线都存在不同程度的痛点。以下是1.0时代的社交创业痛点复盘：

1. 匹配效率太低

2. 互动体验难

3. 缺乏持续纵深动力

4. 死于信息噪声

5. 心智倦怠感已经袭来

三、社交升级的逻辑：社交质量＋智能推荐＋内容社群＋成本优势＋快速盈利

社交升级的核心逻辑是：社交质量＋智能推荐＋内容社群＋成本优势＋快速盈利。以下为下半场的战略制高点：

（一）打造中国人社交的支付宝

（二）差异化创新

（三）快速盈利

（四）关键是成本效率

社交领域正在迎来新的机遇，社交创业者们需要把握住这个机遇，实现社交领域的升级。