头条、UC、微信上的10万+是这么来的

在当今内容产业蓬勃发展的背景下，内容创作者面临的一大挑战便是如何将制作完成的内容有效分发至各渠道，实现信息的全球传播。对于内容创业者和内容生意人而言，这无疑是一项至关重要的任务。正如一句古老的军事格言所述：“知己知彼，百战不殆。”在着手内容分发之前，深入理解渠道或平台的立场至关重要。

以去年某微信公众号“国资小新”为例，该公众号由国资委运营，曾发布一则短视频，对微信公众帐号平台对运营者的苛刻之处进行吐槽。然而，在微信的视角中，尽管“国资小新”是用户，但却是小众用户。微信公众帐号数量高达2000万个，且许多已停止运营，相对于微信的七八亿用户而言，数量微乎其微。微信平台在保护用户利益的同时，也维护大多数普通用户的权益，而非仅关注公众帐号运营者的利益。

渠道平台具有双重角色：一方面连接海量C端用户，另一方面与B端合作者紧密相连。因此，平台需要对B端进行一定程度的控制和监管，以确保信息渠道的碎片化处理。以微博为例，2011年微博达到顶峰时，我曾因其信息碎片化处理不当而对其产生质疑。微博需要处理信息碎片，否则将导致用户流失。微博在2013年至2014年间对信息碎片化处理进行了改进，逐渐恢复了用户信心。

渠道平台的盈利模式并非建立在内容创作者的盈利基础上。正如赌场不会承诺让赌客赚钱才能盈利一样，信息平台也不会承诺让内容创作者赚钱才能盈利。因为即使内容创作者停止运营，仍会有新的创作者加入，形成前赴后继的局面。

目前，大部分信息平台处于亏损状态，但其中仍有许多内容创作者实现了盈利。以下是对渠道分发特点的概述：

1. 社交分发：以微信和微博为代表，通过社交关系进行信息传播。社交分发具有以下特点：
2. 粉丝和订户的积累；
3. 爆文概率较低，传播难以控制；

4. 平台难以进行议程设置。

5. 算法分发：以今日头条、UC头条、腾讯家等平台为代表，通过算法进行信息推荐。算法分发具有以下特点：

6. 文章标签：计算机自动生成，数量众多；
7. 帐户标签：根据内容创作者的账号特征进行划分；
8. 用户标签：根据用户行为进行划分。

针对不同平台，以下是一些关键点：

• UC头条：通过去重算法进行原创认定，独家内容获得平台扶持，深度内容受到青睐；
• 企鹅媒体平台：注重热词，与搜狗、微博等平台的热词保持一致；
• 今日头条：关注原创、独家、阅读效果，包括点击率、读完率、互动数和订阅行为。

短视频分发方面，以下是一些建议：

• 选择有补贴的平台，如今日头条和UC头条；
• 关注梨视频等平台的运营状况和视频流量；
• 观察短视频市场，了解热门内容类型。

总之，内容创作者在分发内容时，需深入了解渠道或平台的立场，掌握不同平台的分发特点，并针对不同平台制定相应的策略。只有这样，才能在激烈的内容竞争中脱颖而出。